文案君：麦当劳为「犯困人」出文案了！
2020-11-19名家专栏
气温逐渐骤降，寒冷的冬季悄无声息的到来，作为文案打工人的我困意更加明显。
气温逐渐骤降，寒冷的冬季悄无声息的到来，作为文案打工人的我困意更加明显。
麦当劳旗下品牌麦咖啡最近推出一组海报，围绕“困”为主题，以#醒醒吧犯困人#为话题，将“犯困人”的真实现状通过海报和文案的形式加以呈现，一起看看是否句句文案戳你心呢？
听什么都像催眠曲
看完上述文案，不仅让人有一丝困意来袭，许多网友更是感叹“太真实了!”“这不是我的真实写照吗？”...
麦当劳旗下品牌麦咖啡的上述这波文案，我认为很成功，原因主要有以下几点：
如果说“打工人”“工具人”是当代年轻人对自己生活/工作/学习的自嘲，那么另一个全新的词汇出现，会显得更加真实和贴切---“犯困人”。
好的营销缺少不了对消费者的深入洞察，洞察需要营销人具备同理心，去感知消费者心智、挖掘消费者的痛点。
无论时间、无论场合，“犯困人”的一天，可谓是被困意牢牢占据。
麦当劳旗下品牌麦咖啡通过深入生活场景中的方方面面，等车、工作、出玩、恋爱、娱乐等等场景，聚焦到“犯困”这个消费者常见的痛点，通过生动有趣的文案，将犯困现象表达得淋漓尽致。
麦咖啡没有一味大肆宣扬困意为我们带来的不好之处，而是通过“犯困人”概念的打造、深入日常生活的洞察，以及在各个场景的铺垫和聚焦，让消费者意识到犯困正影响人们日常生活的方方面面。
而如何将这些负面的影响降到最低，麦咖啡的卖点就凸显出来了---提神治困。于是，消费者的日常生活场景自然便和麦咖啡产生了关联。
其实麦当劳不仅会写【犯困】文案，在写诗上也有些造诣~我找了下麦当劳曾经写的那些颇具诗意的文案，与你共享~
