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数英DIGITALING:平凡人的年度账单,藏着认真生活的风景和远方!

2021-01-14名家专栏
“12个海外国家,92948km。这一年,你的耳朵带你远行,听遍了12个海外国家的风景。”
“12个海外国家,92948km。这一年,你的耳朵带你远行,听遍了12个海外国家的风景。”
——2020网易云音乐年度听歌报告
 
“电影院重新开门的那一天,身边的影迷开心得像是在过节。复工后有322部电影上映,我们对快乐的追求,不会按下停止键。”
——2020支付宝年度账单
 
“你对吃有自己的坚持。今年你在备注里反复强调的一句话是:多放点饭,好饿,多放点饭,好饿好饿。”
——2020美团外卖年度账单
 
“年末资产总金额6913.06元,比2019年增加了16.12%。资产最高的7月也离不开每月的积累。”
——2020招商银行年度账单
 
打工人最害怕什么?
 
2021新年伊始,各大APP内搜索量暴增的关键词或许给出了答案——年度账单。各平台也不负众望,火速发出账单,向打工人发出灵魂叩问——这一年,你的工资都去哪儿了?
 
过去这一年,受疫情影响会比往年面临更多困难。但从各平台发布的年度账单来看,打工人还是选择了用“买买买”来制造快乐。小编也不例外,只是看完各APP发送的年度账单陷入疑惑——我什么时候这么有钱过?

 

@饿了么
 
说回账单。今年各平台依然稳定输出,发挥各自优势。支付宝还是叙事漫画风,温情脉脉地记录每个月的成长变化;网易云加入了先前流行的捏人游戏,比往年更具少女心;美团外卖,账单说不上新颖,倒是用心在帮干饭人记录吃上饭的每一天……
 

@网易云音乐@支付宝@招商银行
 
在众多年度账单中,最让小编上头的要属招商银行的“招游九州”年度账单。这份账单,继续发挥了招商银行往日的风格,实打实地多维度记录数据,更难得的是创造性地将数据融入祖国河山的大背景中。

 

 
近年来,跨界合作似乎成了互联网营销的标配。这次,招商银行2020“招游九州”年度账单,联合《中国国家地理》杂志社来了一场说走就走,不……是说来就来的跨界。用九州美景致敬2020,温暖每一位辛劳一年的打工人。作为金融行业的创新代表,招商银行的年度账单打破了大众对银行的刻板印象,让大众知道做创意,银行也有两把刷子。
 
 一 
 万物皆可跨界,
 招行和国家地理成功组CP 

 

年度账单难做吗?从每年花样百出的账单来看,应该不算太难,甚至还有不少精品。摆在大家眼前的难题是,如何做好2020年的账单。
 
2020年的特殊性,全球人民都达成了共识。要做2020年的账单,保守一点会选择煽情路线,不容易出错,但也难出彩。
 
或许是意识到文字也有苍白的时候,或许是考虑到这一年大家不能再任性说走就走。不管出于何种目的,招商银行2020年度账单“招游九州”选择了和《中国国家地理》杂志社展开合作,将用户个人账单融入国家地理签约摄影师实拍风景照中,让人眼前一亮。
 
1. 有科技力量,也有人文关怀

 

从“招游九州”2020年度账单初始页,可以看到账单创造性地引入了360度全景动画以及实景摄影图片。在一镜到底的画面中,是慢慢翻开的《中国国家地理》杂志,和用户主观视角下给家乡书写的明信片。点击开启账单,在欣赏祖国大好河山的同时,你可以回顾过去这一年账单情况。
 

 

在“招游九州”年度账单里,你可以看到西藏札达土林天幕中的璀璨群星、长江自各拉丹东雪峰下的涓涓细流、川藏公路穿越横断山脉的千山万壑、四季如画的贵州加榜梯田、仿佛秋天童话的坝上草原……还有许许多多我们不曾留意过的九州美景,原来我们还有这么多地方不曾踏足。
 

 
每一帧图片都可以按暂停,看看你在各地留下的足迹,你在招商银行的账单数据,或者是地理知识科普。
 
“招游九州”2020年度账单的另一个点睛之笔就是BGM《日出之都》,这首悠扬的、象征着希望的音乐很容易让人在翻查账单,感受祖国大好河山美景的同时沉醉其中。在这特殊的2020,选用《日出之都》作为BGM,为这样的用心和巧思点赞。
 
2. 多维度数据,精准记录钱去哪儿了

 

招商银行年度账单的数据呈现形式结合了坐标点图表、曲线图表、图饼图表、柱状图表等多种方案,每一条数据都精准到小数点后两位,让人一目了然。每一张画面图文结合,排列有序,强迫症患者看了都想点赞。
 
从2020账单里,小编除了能了解自己这一年的资产收支等金融数据、社保公积金等泛金融数据。还能知道自己这一年干了多少顿饭、打了多少次车、看了多少场电影、用了多少张优惠券……也就是说,真的想知道钱去哪儿了,看这一份账单就弄明白了。大数据还对用户地域和年龄做了加工处理,你可以在心中默默对比自己所处的生活水平线,小编反正是拖了后腿。
 
在这短短几十秒的账单里,不仅呈现了招商银行的科技实力,融合高清美图和寓意深刻的音乐后,也赋予了冷冰冰的账单更多的人文感。
 
 二 
 以小见大,
 看了会上头的年度账单 

 

品牌要出圈,营销必不可少。账单也不仅仅是账单,通常会被各大品牌寄予厚望——在年度账单混战中成功出圈,成为刷屏级案例。只是,品牌往往会将重心放到点击率、转化率上,但没有精神内核的营销缺乏持续的影响力,在热闹过后,空有一堆数据。
 
在面对2020年度账单项目时,招商银行摆脱KPI导向,更多关注到了用户体验及感受上。以“美景、温暖、致敬、希望”为核心主题,为大家带来了一次迟来的旅行,用中国各地地标美景串连起过去一整年的数据,弥补了大家过去这一年没能打卡旅游的遗憾。
 
翻到账单末尾,在屏幕底下排列着全国各地的绝美大片,每一张都有治愈人心的力量。你可以写下给家乡的年度祝福语,设置成明信片分享给好友。这个玩法其实并不算新鲜,但是在这特殊的一年,连明信片也有了特别的纪念意义。
 

 
在过去这一年,或许你也有太多话没来得及说出口,甚至还有很多海外游子都没机会回家看一眼。若干年后,当我们无意间翻到这样一张明信片,是否还会想起当时的心情?
 

 
结合多方因素来看,这次招商银行的“招游九州”为年度账单示范了新玩法,也为素材合作方《中国国家地理》提供了优质内容展示机会。
 
2020年的这份账单,藏着认真生活的风景和远方。

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