营销头条：潘婷变"潘亭"？征服职场不必丢掉‘她’！

又有商家在性别议题上翻车了！

妇女节前夕，著名洗发水品牌潘婷在其官方微博上发布了一支广告。
 

广告中，一身材姣好、面容精致的女性穿着高跟鞋、踩着猫步出场。身旁跟着一名男性。

负责接待的人看到这两人后，都下意识地认为男性才是领导，纷纷上前与他握手，态度恭敬。

头上还浮现出“老板可真会挑秘书”之类的内心话。

可是走入会场后，真正进行演讲、层级更高的却是此前被接待者忽视的女性：

惊讶。

最后，亮出广告语“你只看见我后背的大波浪，看不见我经历的大风大浪”。

1分钟不到的广告里就设置了一个反转，充满戏剧性，也对当下社会中有关于职场女性的刻板印象和偏见进行了讽刺。

很多网友都给出好评。

可是让潘婷翻车的，却是它的微博文案：“潘婷去‘女’字旁变潘亭，寻找每一位闪耀的职场女性！征服职场，不必丢掉‘她’，也能闪耀如她！”

网友不解，一方面去掉“女”字旁；一方面却又呼吁不必丢掉“她”，这二者是否存在矛盾。

是女人就是女人，有什么不能面对、不能提的？大大方方承认就好了。

还有网友认为，广告中展现的职场女性也是另外一种程度的刻板印象。

因此，原先看起来挺有创意的“打脸”桥段，也被认为做作和弱智。

情绪激动的网友甚至扬言，要对潘婷进行抵制。

值得一提的是，按照潘婷微博文案中说的，它的官微一度更改ID，将“女”字旁去掉，但是因为抵挡不住网友的群嘲又改了回来。

有网友总结到，“这次的三八妇女节，不少商家都迎合了现在的女性心态，不再去搞‘女王节’的，而是强调职场女性”，但是他们做出来的广告“描述的都是他们眼里的完美的职场女性”，仍然属于是商家和广告人在自嗨。