休克文案：杜蕾斯真的开车了！
2021-03-17名家专栏
最近，杜蕾斯当了一回老司机，和沃尔沃进行一次跨界联名。
最近，杜蕾斯当了一回老司机，和沃尔沃进行一次跨界联名。
一个是安全套品牌，一个以安全性能著称的汽车，两者碰撞出一部未来虚拟科幻短片。
对未来的真实生活进行了一番演绎和探讨，在越来越数字化的世界如何去真实地触摸和抵达。
真正的跨界联名，应该要做到意料之外，能给人一种感官上的新颖体验，更要做到情理之中，能和读者在某条逻辑线上交汇。
杜蕾斯 X 沃尔沃这对CP合体，就已经取得了足够的胜利。
在大众的认知中又添了浓重的一笔，杜蕾斯和沃尔沃很安全，能提供一个安全真实的世界。
相比很多花哨的联名，这次合作更具有策略性。以卖点的相通之处，让卖点更加深入人心。
所以，如果你想给自己品牌增加或强化某个标签，那么也可以这么去操作。
比如，打造「持久」这个卖点，和南孚电池来一次跨界联名，也是喜闻乐见的哈哈哈。
但喜茶 X 茶颜悦色联名出周边，打破了大家的常规，赢得了一场「喜笑颜开」的局面。
这样的联名，从内去看，不知道两个品牌之后有什么深入合作，但就外部来说，这就是观众爱看的戏码。
两个对手要相杀，也要相爱，才会成为经典的CP，最后实现品牌的双赢。
所以，美团和饿了么的外卖什么时候也来一次世纪联名。这样绝美的CP情，应该有很多很多人会被磕到吧。
在2021牛年之际，蒙牛 X 红牛来了一次品牌联名，仿佛是一次等待已久的相遇。
两者在一起送出彼此的品牌祝福，希望大家可以「牛上加牛」。
其实在代言这件事上，很多品牌也是这么做的。从名字下手，顾名思义地表达品牌的传播用意。
比如，毛不易代言霸王洗发水，啥也不用说，都懂哈哈哈。
而品牌联名，本质上也是一种相互代言，向消费者传达出品牌的价值观点，然后实现 1+1>2 的效果。
我们会惊叹各种杰出的高楼大厦和绚丽的灯光表演，但最能抵触内心的，一定还是大自然的本貌和力量。
完美日记 X 《中国国家地理》联名出了一套彩妆，把自然的色彩很好地在一盒眼影盘中呈现。
不仅让产品的色彩有了丰富，更是让回归到品牌的自然之力，去追求真实自然的美好。
就像农夫山泉拍纪录片一样，把大自然的动物、森林、水源都自然呈现给读者的眼球，震撼其心灵。
当一个品牌色和另一个品牌视觉形成对比反差时，离联名也就不远了。
做PPT的时候，会用红色和蓝色的模板。比赛分队的时候，会有红队和蓝队。
自古红蓝出CP，所以，盒马 X 小红书自然而然地走在一起。
从洞察的角度上，它们的联名是发现更多年轻人在小红书分享美食吃法。实际上，我更认为这是一场品牌色的胜利。
品牌视觉，是一个越来越重要的品牌资产，需要更多地积累和沉淀。
依稀还记得，小黄车和小黄人那场经典的联名。所以，品牌联名可以从颜色这个角度，去稳稳地占据自己的品牌色。
在公式的「品牌+品牌」这一头，它一定有着某种联系，才能产生一场正向的反应。
但在具体执行的时候，应该是反过来。你希望实现一个什么样的品牌结果，才去联合+什么样的品牌。
