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文案君:被甲方支配的恐惧,连大导贾樟柯都体验过!

2021-10-22名家专栏
大导演贾樟柯的「个人声明」突然出现在朋友圈,内容竟然是diss一个叫“三顿半”的咖啡品牌!

大导演贾樟柯的「个人声明」突然出现在朋友圈,内容竟然是diss一个叫“三顿半”的咖啡品牌:

 

“大家好,我是贾樟柯

前一段时间我与咖啡品牌三顿半有过一个合作

在拍摄的时候合作有些不愉快

个人感情很受伤

事情就是这样子,大家往下看吧“

 

 

好家伙,这段视频声明简直让人燃起了熊熊八卦之心。在经历了前段时间娱乐圈的狂风暴雨后,嗅觉敏锐的小伙伴现在看到“声明”二字,直接两眼放光。

 

名导演直接公开爆大料?这种惊天大瓜,怎能错过?点开声明后,内页图文并茂地展示了贾导“不愉快”的心路历程。(贾导递进式表情管理是亮点)

 

这画风,像极了广告人工作时的无奈

面对不断增加的甲方需求

乙方小伙伴们的表情大概就是这样

 

 第一次改稿:还好,心情平稳

增加一点新需求,可以理解

 

 第二次改稿:表情有些微妙

不过乙方的职业操守告诉我:

deadline已在前方向我招手,一定要苟住!

 

第三次改稿:哈?

你这个黑底不够五彩斑斓,

你这个标题不够有生命力,

你这个视频节奏没有呼吸感……

当听到霸霸的这些需求

乙方小伙伴的表情请参考上图贾导

 

 第四次改稿:此时贾导的表情

就犹如我听到客户说:“要第一稿”

爱咋咋地吧,累了

 

最后的最后,

贾导直接被送上去成了带货演员

客户霸霸则成了导演

设计朋友们,赶紧学学

还不把你手里的键盘给客户霸霸送过去

 

看到这的小伙伴,可能突然反应过来,原来乙里乙气的贾导联合三顿半做了一个“局中局”,你一边感同身受“拍片不易,科长叹气”,一边无形中就记住了三顿半的超级桶大促销:送燕麦、送椰奶、送保温杯、送盲盒。吃瓜群众回过神来才发现:营销套路千千万,小丑竟是我自己!

广告长图最底部,给用户留了两个选择按钮,一是通往三顿半官网查看大促优惠,二是以视频的形式,把“贾导拍广告的过程”拍成了视频短片。(听起来有点像俄罗斯套娃)
 

在两分多钟的视频里,各种细节让人忍俊不禁。场记板上的镜次数从5次改到8次,最后记录笔直接改到没水;贾导手中不停转动的水杯;以及想发飙却只能忍住时飙出的英文“I See、I See、”,简直把乙方无奈的表情和气质拿捏得死死的。
 
 
最后贾樟柯强颜欢笑地坐在广告男女主演之间,本人出演了这条广告。随后只听见一句画外音:“好,告诉贾导,过了啊!”简直是本年度广告圈最佳神讽刺。

 
这样“戏中戏”的广告手法,得到的网友评价也褒贬不一。
 
“夸夸派”形式和内容,具备双重趣味性,这创意简直jio了。
 
“懵逼派”这到底是什么梦幻联动,难道就因为贾导拍过《一个桶》,就让他来拍超级桶?
 
“心疼派”看着心寒,简直拉低名导的Level,贾樟柯你要是被绑架了就眨眨眼,难道这就是传说中资本的力量?
 

 
如果要分析三顿半的这支广告为何会引起如此大的评论声量,还得从藏在其中的几大戏剧冲突说起。
 
 
01
贾樟柯的个人风格和品牌大促调性之间的冲突。
 
一个专注于拍文艺片的导演,即使是看他此前经手的广告片,光片名就“文艺气”十足。例如给苹果拍的贺岁广告《一个桶》、给快手拍的《有家小店叫童年》,有网友甚至说“我强烈怀疑他拍我家楼下卖猪肉的大叔,都能清新去油腻。”
 
 
但就是这样一位标签性极强的文艺导演,突然另辟蹊径和商业大促广告玩到了一块,这样的180°强反转,让网友们有了一种神经错裂感。也正是因为这样的强冲突,才让广告的创意部分得以凸显。或者说,尽管负面评价不断,可能也是品牌方故意制造的“包袱”。

02

甲乙方之间的冲突。

以年轻人为受众主体的三顿半可真是太懂年轻人的槽点了,现在但凡在网络上抛一个甲乙方撕逼的梗,都能引来海量的UGC。更何况是像贾樟柯这样的大导演,都要忍受来自甲方客户的折磨,可以说这让年轻乙方朋友们的代入感瞬间暴增。
 
寻求受众情感共鸣的触发点,是大部分广告实现高传播的关键,而借助网络流量中的“甲乙方”话题热度,三顿半的这支广告自发聚集了大量“自来水”。而情感共振下的代入感,也为产品大促的利益点狠狠地赚了一波眼球。
 
 
03
能调动吃瓜心态的情绪冲突。
 
依靠群众的吃瓜习性来聚拢流量,不失为一大妙招,但前提是得有强烈的情绪支撑和足够的仪式感。而三顿半以贾樟柯的名义,将其“个人声明”发在朋友圈,开门见山让受众看到“大导演在拍摄时和客户之间的不愉快”。这种“名人效应”和“吐槽情绪”两者相叠加,迅速激发起了好奇心,让受众沉浸在导演“不愉快”的抱怨中,愉快地吃完了整个瓜。
 
 
说实话,我几乎没有见过哪个品牌的大促广告,能拍的这么有戏剧性。借用贾樟柯的名气是大材小用也好,高射炮打蚊子也罢,或许都是品牌方刻意为之的创意元素。而在这一系列的冲突中,曾经那个不怎么出圈的咖啡品牌三顿半,曝光指数飙升。
 
 
但我觉得,创意之余,有两点值得思考。在这场戏中戏的创意传播中,三顿半把自己塑造成一个不尊重专业、不懂业务的甲方形象,难道品牌方真的没有风险考量吗?其次,作为一个未完全被大众熟知的品牌,一出圈就给受众“大促送赠品”的印象,是否不利于品牌形象的树立。
 
其实,有些创意就如同走钢丝,如何把握平衡性,还是广告创作者需要深度思考的。

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