休克文案：今年38节，内外先发问了！
2023-03-03名家专栏
这次3.8妇女节，内外带来了一个特别的企划。
以「MY BODY TO ME」为主题，以身体为第一人称进行了发问。
1.
在画面场景上，内外通过现代舞的视觉语言去营造对抗的氛围。
当你被外界各种的「手」支配禁锢，这场舞蹈就变得很僵硬和压抑。
当身体跟随自己的内心，不再被大众定义，不再被外界声音干扰，舞蹈就自由活力起来。
通过这样的舞蹈动作变化，来呈现女性内心的两种状态。
回看内外以往的案例，它很喜欢用现代舞这个表达形式。因为现代舞本身就是自由的，随性的，是不被定义的。
内外正是借助现代舞这个隐喻传达这样的品牌声音，希望人们可以让身体跟着内心舒展开来，尽情自由。
2.
在具体对话上，内外用十条发问，精准地指出了当下女性面临的种种困境。
面对美、欲望、痛苦等这些问题时，内外始终站了出来，倾听、尊重、唤醒身体的感受，给出了坚定的品牌回应。
“一定要遮起来吗？”
腋毛、腿毛、胎记、伤疤……这些不是女性的尴尬，更不是碍眼的存在。
内外给出的答案是：我渴望被看见，但讨厌被凝视。
“拿走这一切，我会成为谁？”
无论是胎记、黑痣还是肉肉，它们都是让我们成为独特的一部分。
内外给出的呼应是：我和你一起拿回雕塑自己的权利。
“需要改变的，是我的形状，还是他们的眼光？”
内外坚定地说：请用我的感受丈量世界，别用世界的眼光裁剪自己。
“我有欲望，我是肮脏的吗？
我渴望亲密，这是不得体的吗”
内外希望你明白：我的欲望无需得到任何人的批准。
“我想撒野，我想摇摆，我想自由，我不可以吗？”
内外给自己说：别压抑我，撒野不过是天性的释放。
“我可以说不吗？它们可以对我做这样的事吗？”
你可以不谈恋爱，可以不遵守所谓职场潜规则，可以做一切不想做的事……
因为，我不是任人触碰的公共场所。
“为什么我明明觉得痛，他们却说是爱？”
总有人用爱要绑架你，而无视你的真正感受，甚至把你的辛苦付包装成一种说词。
对此，内外想说的是：我的疼痛，无需被否认，不必被美化。
“隐秘的难受，谁能为我启齿？”
不舒服的内衣，就可以不穿。来例假不舒服，就应该请假。
内外始终认为：免于不舒适是我的基本权利。
“付出到什程度，才能得到赞美？”
与其那些赞美之词，不如去真正行动起来分担女性的压力。
毕竟，一味歌颂并不能减轻我的劳累。
“从什么时候开始，不再以我的感受为准？
我，是微不足道的吗？”
不，你不是微不足道的。跟着自己身体走，追寻自己的感受。
始终要记住：身体的感受，是唯一的指南针。
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内外这十条关于身体的文案，写得真好。
但更令人赞叹的是，内外在 NO BODY IS NOBODY 这个项目上坚持了三年，在这个大主题上，通过不同的真实感受进行品牌发声，让每个人身体自由起来。
这给节日营销带来一个生动的品牌样本，节日营销不应该只有借势，也可以像内外深耕一个品牌议题。
聆听人们的故事，真正走进群体的感受之中。
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