2022汽车市场需要“创新营销”，马振山如何应对豪车营销？
2022-09-09今日热门
前段时间，“2022第十四届中国汽车蓝皮书论坛”落幕了，论坛的活动内容全部围绕汽车展开，很多车企产品都凭借自身的优势获得了一些奖项。
前段时间，“2022第十四届中国汽车蓝皮书论坛”落幕了，论坛的活动内容全部围绕汽车展开，很多车企产品都凭借自身的优势获得了一些奖项。其中2022第八届金轩奖年度产品创新营销奖就是一个比较经典的奖项，获得了这个奖，相当与成为汽车品牌年轻化营销的新标杆。各大车企想要入围金轩奖年度产品创新营销奖，还需不断进行创新营销。
找准级别市场，才能树立营销新标杆
如今市场上对部分车型普遍存在偏见，车企该如何做才能树立新标杆?运动轿车市场，车企应该找准该级别市场，紧抓运动窗口，以颜值+运动+智能彰显出年轻人的潮流个性，实现跨圈层传播;以用户共创深度卷入用户，通过年轻人喜欢的方式进入他们的圈层，提升自身好感度。上市之前，需要找一些代言人，将产品与代言人之间相联系，更好的将信息传递给客户，这也是好做法。高颜产品+顶流代言+精心企划，热销就会成为必然。
豪车需要什么营销模式？
目前国内汽车市场已进入了存量的市场时代，已经由卖方市场转变为了买方市场，营销模式的重要性变得更加严重，尤其是豪车，这一点从豪华车的客单价比其它量产车要高就能看出。由此来看，对于豪华车来说，必须提供与此相匹配的营销模式。
运动轿车需要颜值+运动+智能，豪车需要什么呢?捷豹路虎领导人马振山表示，豪车的开发要有鲜明的设计思想，同时也要符合时代的发展潮流。一个产品的成功，其最高境界是可以让别人阅读出其产品的开发思想，咱们以全新一代路虎揽胜为例，其中指导思想就是新现代豪华主义。
鲜明的品牌DNA很重要？
豪华主义以古典豪华起始，然后面向数字经济时代，该如何诠释?路虎揽胜给出了答案:简洁、精致。全新一代路虎揽胜内蕴着自身品牌对创造思维的洞察，与精益求精的匠心，营造出了尊荣气场和新现代豪华主义的独特魅力。马振山还表示，豪车产品的设计还要有鲜明的DNA差异，以及品牌价值观主张。比如我们熟知的有宝马的双肾、高尔夫的宽大C柱、豪车的豪华越野车身比例关系。DNA是需要继承和创新的，而且需要很好的过渡，不能顾此失彼。
时世异也，现在的市场不会给你试错的机会，出来就得是精品，不极致如何胜出?每个行业都有自己的目标，付出极大心血的产品才能够得到市场的青睐，让客户认同。虽然是豪华汽车品牌还是其它的普通汽车品牌，在发展的过程中都会面临不小的问题，而它们是否可以克服这些重重困难，让自己在汽车市场中逆势上扬，是我们想要看到的未来发展局面。
找准级别市场，才能树立营销新标杆
如今市场上对部分车型普遍存在偏见，车企该如何做才能树立新标杆?运动轿车市场，车企应该找准该级别市场，紧抓运动窗口，以颜值+运动+智能彰显出年轻人的潮流个性，实现跨圈层传播;以用户共创深度卷入用户，通过年轻人喜欢的方式进入他们的圈层，提升自身好感度。上市之前，需要找一些代言人，将产品与代言人之间相联系，更好的将信息传递给客户，这也是好做法。高颜产品+顶流代言+精心企划，热销就会成为必然。
豪车需要什么营销模式？
目前国内汽车市场已进入了存量的市场时代，已经由卖方市场转变为了买方市场，营销模式的重要性变得更加严重，尤其是豪车，这一点从豪华车的客单价比其它量产车要高就能看出。由此来看，对于豪华车来说，必须提供与此相匹配的营销模式。
运动轿车需要颜值+运动+智能，豪车需要什么呢?捷豹路虎领导人马振山表示，豪车的开发要有鲜明的设计思想，同时也要符合时代的发展潮流。一个产品的成功，其最高境界是可以让别人阅读出其产品的开发思想，咱们以全新一代路虎揽胜为例，其中指导思想就是新现代豪华主义。
鲜明的品牌DNA很重要？
豪华主义以古典豪华起始，然后面向数字经济时代，该如何诠释?路虎揽胜给出了答案:简洁、精致。全新一代路虎揽胜内蕴着自身品牌对创造思维的洞察，与精益求精的匠心，营造出了尊荣气场和新现代豪华主义的独特魅力。马振山还表示，豪车产品的设计还要有鲜明的DNA差异，以及品牌价值观主张。比如我们熟知的有宝马的双肾、高尔夫的宽大C柱、豪车的豪华越野车身比例关系。DNA是需要继承和创新的，而且需要很好的过渡，不能顾此失彼。
时世异也，现在的市场不会给你试错的机会，出来就得是精品，不极致如何胜出?每个行业都有自己的目标，付出极大心血的产品才能够得到市场的青睐，让客户认同。虽然是豪华汽车品牌还是其它的普通汽车品牌，在发展的过程中都会面临不小的问题，而它们是否可以克服这些重重困难，让自己在汽车市场中逆势上扬，是我们想要看到的未来发展局面。
很赞哦！ ()
- 上一篇
名创优品上半年营销成绩公布：获12项大奖，实力打造出圈营销！
2022年过半，上半年各大营销奖项评选相继落下帷幕。捷报频传，在2022年第八届金梧奖、第十届TopDigital创新营销奖、第13届金鼠标奖三大营销行业赛事中，名创优品凭借多元化的创新营销方式，荣获3个权威行业赛奖项，斩获9项营销创意奖，3个品牌奖成就，获得共计12项殊荣！
- 下一篇
守正出奇，德力西电气斩获虎啸盛典整合营销类优秀奖！
暨第十六届中国数字商业传播论坛、第十三届虎啸奖颁奖典礼在北京隆重举行。此次盛典以“开启新征程，一起向未来”为主题，800多家公司参与其中，数百位营销数字化领域专业人士相聚现场，参赛案例作品数量总计4000件以上。
相关文章
