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营销头条:????????????

2020-09-15名家专栏
相爱的情侣之间,接吻是必不可少增进感情的方式,更是两个人表达彼此感情的一种亲密行为。如果说两个对手接吻你能相信吗?餐饮巨头麦当劳与汉堡王最近却再出新招,用生动的一次“相爱”的营销案例给我们好好地上了一课。
相爱的情侣之间,接吻是必不可少增进感情的方式,更是两个人表达彼此感情的一种亲密行为。
 
如果说两个对手接吻你能相信吗?餐饮巨头麦当劳与汉堡王最近却再出新招,用生动的一次“相爱”的营销案例给我们好好地上了一课。
 
没想到的是,互相怼了那么久,这次双方终于卸下心防,勇敢的吻到了一起。这事儿还的从芬兰骄傲节说起,在芬兰首都赫尔辛基,人们正在庆祝骄傲活动。骄傲活动周通常是在6月,但由于当时的新冠疫情而被推迟。
 
 
一直倡导平等、爱和每个人保持真我的汉堡王也想表达敬意,汉堡王自然而然的就想到了CP老搭档麦当劳。所以就制作了这张海报,文案是非常简单的一句Love conquers all.(爱,征服一切。)
 
画面上汉堡王的国王和麦当劳(虽然只露了个后脑勺)的小丑忘情地接吻,没想到有生之年居然能见到这么带感的场面!首次公开发糖,二位这是要官宣出柜的节奏?
 
 
这波campaign由汉堡王芬兰团队与TBWA联手打造,海报会被投放户外、社交媒体、以及芬兰当地的汉堡王餐厅,让大家来共同见证二者的“友情”。虽然汉堡王一直在怼麦当劳,但在价值观上,两个品牌达成了一致。
 
目前尚不清楚麦当劳是否对汉堡王这次的创意赞同,毕竟被麦当劳多次拒绝。
 
 
在2015年为了响应世界和平日的号召,汉堡王向麦当劳提出了“TheMcWhopper”特别企划,即在9月21日(世界和平日)与其合作开张一日快闪餐厅(pop-uprestaurant),销售“麦皇堡”(McWhopper)。但是,麦当劳拒绝了汉堡王……
 
为了能够达成此次一日快闪餐厅的营销活动,汉堡王可谓是操碎了心,不仅创建了一个以“麦皇堡”为域名的网站,还特意将餐厅设计、汉堡外包装、店员服饰等设计都融入了两家公司的标志性颜色,此外还将“和平一日”的logo也加入到其中,可谓是“痴情满满”只差麦当劳点头了。
 
但似乎这只是汉堡王的一厢情愿,结果汉堡王的公开“求爱”竟然遭到了无情拒绝,心疼汉堡王+1。
 

 

再比如,去年微博网友@姓氏乔 在博文中分享了几十年以来汉堡王对麦当劳做出的一系列“碰瓷”事件。
 
比如,汉堡王推出免费送汉堡活动,但是前提是在麦当劳定位才能获得兑换券;
或者是申请禁播电影《小丑回魂》,因为里面的小丑长得太像麦当劳叔叔了;
再不然,就是允许客人拿着麦当劳的空薯条盒,到汉堡王免费换取最大份量的薯条;
拍个广告也不忘挖坑,让麦当劳叔叔陪着一群孩子玩,结果却发现孩子们在吃汉堡王……
 
后来这条这条博文火了,还吸引来了两位“当事人”。汉堡王炙热“告白”:“爱他就惹他生气。”但一如既往遭到了麦当劳高冷回绝。心疼汉堡王+2。
 

 

不过习惯了“热脸贴冷屁股”,汉堡王倒也没觉得被驳了面子,还开开心心地给网友@姓氏乔 发去了20张汉堡兑换券,感谢他“公开恋情”,颇有种“快餐届最大联姻发喜糖”的意思。
 
 
尽管两者相爱相杀多年,麦当劳、汉堡王双方似乎却乐此不疲。说到底还是营销策略的一种省力手段,CP营销,用最小的成本的博取眼球和关注。
 
作为知名度较高的两个品牌,组CP也能达到1+1>效果,无论是话题性还是流量引入,都能快速博取关注。同时,通过互怼、组CP的方式,品牌也能够传递年轻化、趣味化的形象,赢得年轻人的喜爱。

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