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营销头版:定义跨界融合新标准,新宝骏 x 苏宁探索智慧汽车新业态!

2020-11-19名家专栏
这是一个蓬勃发展的时代,变化之快造就着机会,也充斥着迷茫。一个很常见的现象就是,术业可能“非专攻”。不知从何时起,跨界蔚然成风,在这样一个充满竞争的时代,所有产品都可能被重新定义。


 

这是一个蓬勃发展的时代,变化之快造就着机会,也充斥着迷茫。一个很常见的现象就是,术业可能“非专攻”。

 

不知从何时起,跨界蔚然成风,在这样一个充满竞争的时代,所有产品都可能被重新定义。

 

车界亦然,近两年,很多品牌开始扩展边界,“玩”起跨界。但大多数品牌的跨界,往往浮于表面。因而要么只“跨了个寂寞”,自得其乐却无人问津;要么忽视了最基础的合理性,闹出不少笑话。

 

在跨界的喧嚣与热闹背后,我们更应该多一些冷静的思考。作为一种手段,跨界到底在跨什么?对此,新宝骏的理解比之其他车企似乎要更加深刻一些。

 

真正定义跨界融合

 

细心的朋友可能发现,很多时候,车企对于跨界的思维运用通常停留在营销这单一层面上,比如赛事的合作、快销品联名等,这样的做法看似“新潮”,实际上给到的只是年轻消费者的一种吸引,难以形成对品牌形象的有效记忆。相比起来,新宝骏的“跨界融合”是从科技到用户体验,从大数据应用到平台化运营,这样一条集采众长,又灵活多变的创新道路,辐射广阔,影响深远。

 

举例来看,新宝骏联手华为打造了搭载HUAWEI HiCar智慧互联系统的量产车。新宝骏搭载HUAWEI HiCar后,可以与多达1.3亿的华为智能终端与智能设备完全打通,实现零级贴合式互联。新宝骏将手机的应用和服务延展到汽车,让汽车和手机、其他IOT等硬件设备之间实现全互联,用户可以在“移动”中享受智能科技带来的便利。

 

 
除此之外,新宝骏还与苏宁建立合作,共同推出线上新宝骏新能源旗舰店、线下i-Store智慧体验店。借助苏宁在销售终端渠道得天独厚的优势,实现体验式营销、智能性导购、智慧化运营、数据化统计等四大数字化动态管理功能,助力新宝骏智能汽车与用户之间构建起多维触点,带来一站式的购车体验。
 
必须承认,新宝骏在“跨界”这件事上给出了更创新更深刻的诠释,将产品技术与对方软件、零售等终端服务方案融合打通,探索跨界融合的更多可能,彰显了卓越的跨界融合实力,也真正定义了跨界融合。
 

带来智慧生活新方式
 
诚然,品牌层面的跨界融合只是其一。毕竟在一个智能网联突飞猛进的当口,越来越多的车企都在做产品颠覆的事,区别只在于谁家的产品更有想象力。
 
就拿被业界广泛讨论的未来出行场景层面来说,我们到现在都还没有看到太多更具实用价值的案例。尽管在理论上大家都明白是怎么回事,但行动起来,却需要解决一套极其复杂的系统程序。
 
所以,新宝骏携手苏宁发布的跨界出行新物种——新宝骏小Biu智慧汽车,就在这方面做了一些前期的积极探索。
 
 
新车基于新宝骏纯电动车E300打造,车名则来自于新宝骏品牌以及苏宁旗下智能品牌苏宁小Biu。新宝骏选择在E300上进行这种尝试,与这款车的定位也有一定关系。新宝骏E300是一款续航里程为305公里,车长不到3米的微型电动车,很适合城市中短途出行。新宝骏希望通过汽车与移动支付、移动互联、自动驾驶、智能家居、万物互联等技术相融合,打造出“不止是一台汽车”的新宝骏小Biu智慧汽车。
 

 
也正因此,新宝骏小Biu智慧汽车基于对用户需求的理解和洞察,整合了车机原生系统,将海量智能硬件实现互联互通的苏宁BiuOS,以及苏宁的AI+IOT生态,打通多终端场景,于行业率先实现“人车家·生活智慧互联”,赋能智慧出行,为用户带来全新的生活体验。
 
 
具体而言,新宝骏小Biu智慧汽车作为个性化智能出行终端,未来将通过全国过万家苏宁小店、数百家家乐福的覆盖,加上语音智慧零售新模式的加持,解决用户与出行有关的生活需求。
 
比如智慧购物,可以轻松实现“到车、到店、到家”全场景智慧生活。
 
又比如远程智控,人在车中就可以操控家中智能家居,体验车家互联。
 
不仅如此,新宝骏小Biu智能汽车还搭载了苏宁体育、苏宁视频等内容生态,通过这些内容娱乐,把汽车从出行工具变成智能空间。
 
在未来,新宝骏还将与苏宁围绕智慧汽车与用户构建起更多维度的应用触点,让如新宝骏小Biu智能汽车这样的智慧汽车能够像“智能大家电”一样走进消费者的日常生活,成为一种常态化的智慧出行生活方式。
 

创造智慧汽车新业态

 

需要指出的是,此次新宝骏与苏宁的强强联手,除了品牌、产品层面的跨界融合,更是实现新能源汽车家电化的营销模式,打破汽车低频消费的局限,抢占新能源汽车快消模式新高地的重要一环。
 
 
区别于传统方式的合作,这次的合作进行了深化与战略升级。从产品、业态,数据三方面进行融合,并构建新宝骏智慧空间。新宝骏除了在苏宁易购平台上设立新宝骏新能源旗舰店,还在线下在大城市中心的Mall里,设立了智骏体验空间,该空间集体验、销售和交付为一体,在苏宁易购逛街、购物的闲暇时光,一站式看车、试车、购车,轻松把新宝骏智慧汽车开回家,便捷又省心,像购买智能产品一样购买智慧汽车。全新商业模式,同样优质的购车服务和品质。双方的线上线下资源相互开放,寻求跨界资源融合的乘数效应,汽车新零售形态由此实现。
 
 
此外,在跨界融合开放平台,新宝骏的用户同样享有生长价值,可以参与到跨界融合的智能生态中。通过为用户提供优质创新的产品,数据打通,会员权益互通,数据共享,实现大数据精准的用户服务,新宝骏让更多人享受智能互联。未来,新宝骏将继续深化跨界融合,赋予智慧生活无限可能。
 

写在最后

 

毫无疑问,新宝骏所实践的跨界融合是有别于同行的,同时,新宝骏的跨界融合不止于“新宝骏+华为”、“新宝骏+苏宁”,透过“HiCar”、“移动智能大家电”以及“智骏体验空间”,可以预见,未来的“新宝骏+”会更值得大家期待。

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