广告文案：《川流》：一部真正的「电影+广告」！~

这是一个前所未拍过的三国故事

也定能刷新你印象里的赤壁之战

 

如果你还没看过

建议是直接看下面这个导演剪辑版

 

 

▼

 

相比较《三国志·战略版》官方发出的版本，现在你看到的这个导演剪辑版，时长上面，大概多了 22 秒。

 

那 22 秒里，有一处是船舱里的近身搏杀镜头。

 

还有一处是船烧时，江川和江流的对话。

 

前面那处删减不影响剧情走向。

 

后面那处删减会让两位人物的性格塑造上面，少一点风骨。

 

原因在于两位主角喊出的台词——「阴冷天，暖和」「小乔，我喜欢你」，会更添一份英雄气和悲怆感。

 

 

我是很早之前就知道会有这样一条片子出来。

 

当时得知的信息是主创团队会讲一个全新的三国故事。

 

但看到成片的时候，完全没有想到这个故事长达 30 分钟。

 

而且在前 15 分钟里，三国里面像我们熟悉的刘备、关羽、周瑜、赵云这类的人物和名字，一个都没有出来。

 

要知道，这可是一条广告，一条游戏广告。

 

我们回看广告史，不说这样的做法绝无仅有，那也非常少见能把一条广告拍到 30 分钟。

 

所以无论如何，这个案子的幕后与台前，都值得聊几句：

 

一

客户最开始的需求是什么？

我这两天看一些业内的声音，包括一些朋友也表达过这样的疑问：

 

在一个观众口味喜欢看短视频的年代，想不通为什么还要拍一个 30 分钟的广告？

 

实际上如果预算足够的话，主创团队更想把它拍成 90 分钟，这样会让人物有更大的成长空间。

 

这件事要说起来，就必须要回到最开始品牌方给创意公司胜加下达 brief 的时候。

 

当时灵犀互娱，也就是《三国志·战略版》的运营方，因为看过之前中国银联《大唐漠北的最后一次转账》找到胜加，就明确提到希望结合这次《三国志·战略版》的升级，来做一个大事件或是一部大电影。

 

并且要让游戏的核心用户，肉眼可见到这件事是认真在做的。

 

双方具体推进时，先是一步步聊到了改编三国题材里，有民间认知基础的「赤壁之战」。

 

之后在导演选择上，除了灵犀互娱提议的《赤壁》导演吴宇森，还接洽过《长安十二时辰》的导演曹盾、拍过电影《画皮Ⅱ》的导演乌尔善。

 

他们几位也都在不同程度上，表达过对这个题材的兴趣和想法。

 

吴宇森导演评价剧本

 

后来考虑到各自的档期，加上吴宇森导演人在美国，以及过往业内跟大导演合作时，在执行层面能不能主导创意权和能不能完成客户预期目标的诸多因素，胜加还是觉得由自己来组盘比较好。

 

而灵犀互娱方面也相信胜加的专业判断，全权委托了其操盘整个项目，同时胜加也给客户做出承诺，要把作品品质在《大唐漠北的最后一次转账》基础上，做到再上一个台阶。

 

于是最终，吴宇森导演以监制的身份加入，拍过《啥是佩奇》的导演张大鹏来执导。

 

同时胜加还邀请到《赤壁》的制片人鲁岩，金马奖动作指导桑林，摄影指导朴松日，剪辑师董北、作曲人吴东伟等人加盟。

 

也就是说，《川流》的幕后主创团队，是一个专业的电影拍摄班底。

 

包括后来影片上线传播环节，灵犀互娱也都完全按照电影宣发的形式来做。

 

这几天如果你有被触达，在爱奇艺、人人影视、豆瓣等平台上都能看到这部作品的身影。

 

而回到决定要拍赤壁的故事这个创作议题上，怎么做到颠覆和出新，胜加和导演张大鹏一起找到了「平民英雄」这个视角。

二

主创团队如何破题？

翻看过去的电影和电视剧，在拍三国题材时，镜头习惯对准的，无一不是那些驰骋疆场、风云际会的英雄与枭雄。

 

《川流》这个故事之所以要把视角放在普通人和平民英雄身上，让他们来带领观众进入三国战场，里面有两个很重要的原因：

 

第一个原因是《三国志·战略版》这款游戏本身的机制设定。

 

——每一个玩家可以在里面运用自己的智慧和谋略，来创造一段属于自己的全新历史。

 

第二个原因是三战的玩家本身。

 

——他们以成熟的男性玩家为主，在日常生活之外有自己的联盟，并且很多人心中有一种英雄梦。

 

比如拍过《可可西里》《南京！南京！》的导演陆川，就是这款游戏的忠实用户。

 

基于两个因素，主创团队觉得不仅有必要讲述一个平民英雄的故事，还有必要让这个故事带来一种沉浸式体验。

 

同时故事的立意，还需要回应《三国志·战略版》这个品牌本身的母题——什么是真正的大战略？

 

影片最后有两句文案：

 

民心所向，绵绵五千年川流所向

谋之大略，谋天下之民生久安也

 

 

从这层信息也能看出，《川流》这个故事所真正认同的大战略，它是建立在以民生的长治久安基础上来进行谋划的。

 

如果要概括这个大战略，那么可以归纳为 2000 多年前孟子所提出的那四个字——仁者爱人。

 

从这个角度说，《川流》骨子里讲述的，其实也是扎根和绵延在我们这片土地上的一种本土精神。

 

这种仁者爱人的精神通过故事外化的时候，具体体现在三个人身上。

 

第一个是江川。

 

这一点在他身上体现得尤为明显，里面他有句台词，话糙理不糙——人都死完了，通个屁啊统！

 

 

第二个是医官葛路。

 

他在发现恶疾源头时，给出的直接建议就是——放火，烧之，才能不致天下百姓遭殃！

 

第三个则是曹操。

 

全片看下来，编剧团队没有安排给他一句台词，是直接说要以仁义待人的。

 

但他的仁义，都藏在了那场行营议事的戏里。

 

里面仔细看饰演曹操的演员高曙光老师面部的微表情，他在言谈间都在暗示江川，要烧掉横江水寨。

 

 

包括最后他向着横江水寨的方向，端起酒碗献上敬意的那一幕，也体现了他的想法和江川、葛路是一致的。

 

 

当然，如果把曹操这个人物代入到真正的历史当中去，他是不是能担负得起「仁者爱人」这 4 个字，这要打个问号。

 

原因在于他的性格里，有残暴的那一面。

 

而这一点，也是目前《川流》上线以后，网友们所讨论和交锋得最多的一点。

 

B站弹幕里对影片中曹操的争议

 

但我想无论争议如何：

 

《川流》这个故事用「仁者爱人」这四个字所表达的初衷和立意，来回应和破题《三国志·战略版》所倡导的大谋略，这点从影片当中是能推敲得出来。

 

三

有哪些「细思极恐」的细节？

这个问题在知乎上也有人在问。

 

我说我最有感觉的部分，是里面的音乐。

 

如果你注意的话，影片的开篇和结尾，用的都是同一首诗来作词。

 

它直接取自曹操写的《蒿里行》：

 

关东有义士，兴兵讨群凶

初期会盟津，乃心在咸阳

军合力不齐，踌躇而雁行

势利使人争，嗣还自相戕

淮南弟称号，刻玺于北方

铠甲生虮虱，万姓以死亡

白骨露于野，千里无鸡鸣

生民百遗一，念之断人肠

 

作曲人吴东伟在设计这两段音乐的时候，特别做了不同的思考：

 

开篇音乐突出凶狠，以渲染兄弟俩作为战争机器的角色感；

 

结尾两人经历了这一切后决定舍身取义，融入了少许的悲怆，但又不过于悲凉，也没有特意宏大，而是用音乐创造出了一种肃杀感，让观众回味。

 

 

除了开篇和结尾，影片里还有追逐戏和船舱搏杀的两段配乐也有看点。

 

追逐戏部分当时从江川的视角出发，他没有意识到问题有多严重，所以做了一段偏动作式喜剧的配乐；

 

船舱近身搏斗，延续的是吴宇森导演的暴力美学风格，于是音乐用了女声吟唱来打底，渲染出一种血腥浪漫的效果。

 

如果再去考究里面人物的服装，所持的武器比如环手刀，创作组也都有做过特别的设定。

 

另外，有两个网友捉虫的细节，也很有意思，在这里一并分享下：

 

回看《川流》的传播轨迹，它是 1 月 25 日在 B 站上首发，然后 1 月 29 日正式在全网铺开。

 

B 站首发后，就有细心的网友指出，影片中有两处字幕出现错漏的情况。

 

一处是「咸阳」作为地名时，不宜写成繁体。

 

 

还有一处是片尾引用的历史资料出处，写得不够严谨：

 

 

这两处细节被网友指出来后，1 月 29 日正式上线的版本里，《三国志·战略版》的官方也及时做出了更正。

 

而由这一点也能感觉得到，30 分钟的广告，如果故事能把人代入进去，是真的有网友在认真看的，并且是戴着放大镜在看。

 

再就是值得一提的是，《川流》这个故事的创意原点——赤壁之战是曹操自己烧掉船只，在不同的史料中，也都有过各个版本的记载：

 

《魏书·武帝纪》中记载：「公至赤壁，与备战，不利。于是大疫，吏士多死者，乃引军还。」

 

《蜀书·先主传》也有提及：「先主与吴军水陆并进，追到南郡，时又疾疫，北军多死，曹公引归。」

 

《吴志·吴主传》也提到：「公烧其余船引退，士卒饥疫，死者大半。」

 

四

谁的「川流」？

应该有人看完后会觉得，这部影片的名字，取得很有韵味。

 

根据我的了解，编剧团队最开始在设想主角名字时，出发点是考虑到赤壁之战发生在水上。

 

既然主角要擅长水战，那么人物的名字便可以与水有关，于是就有了「江川」和「江流」这两兄弟的诞生。

 

最后定片名的时候，意外发现将两兄弟的名字合在一起，它也有着与故事本身能呼应起来的立意。

 

因为「川流」，它指向的是「不息」。

 

而在《三国志·战略版》所讲述的这个故事里，我们能看到种种的「川流不息」精神：

 

有潜藏在个体里的川流不息，它是平凡人面对选择时涌起的英雄主义。

 

有激荡历史回响的川流不息，它是一代代践行的民生所望和民心所向。

 

有三战玩家身上的川流不息，它是寸土必争、洛阳可弃的胸怀与担当。

 

 

如果要问这是谁的「川流」？

 

它是那些在看这个故事时，能找回壮怀激烈，看到凡性光辉之感的人，所共同拥有的一股川流。

 

五

广告的尽头是什么？

最后，聊一下这个没有标准答案的问题。

 

去年 12 月份在某个公开场合，我跟胜加团队的主创在聊到广告出圈这个话题时，他们表达过这样的一个观点：

 

广告要把自己当做流行文化的一部分来看。

 

虽然很多时候我们在创作它，是从一个广告的视角，广告的技巧看待它，但是当这个作品做出来的时候，我们应该应该去想象说：

 

它该怎么去跟一部电影抢时间？怎么去跟一首好听的流行歌曲抢时间？去跟一部漫画作品抢时间？或者跟一部游戏抢时间？

 

又或者说，它凭什么可以去占住别人的时间？

 

就着他们所秉持的这个观点来看，《川流》也可以说是在这个维度的一次摸索和尝试。

 

即，把广告往真正的「电影+广告」规格去做。

 

然后让它成为流行文化叙事的一部分，占据人们 30 分钟乃至更长时间。

 

进而在时间对话中来建立起一种深度的情感联结，再由内容的多个看点，引发多面向的讨论。

 

但话说回来，这种把广告做成「电影+广告」的做法，对创意公司来说，肯定需要机缘，尤其是需要有一起冒险、愿意往前再走一步的品牌方。

 

倘若没有遇上灵犀互动，又没有遇上《三国志·战略版》这样的题材，《川流》这样的广告作品就不会有命出现在你我的面前。

 

那《川流》是一个好的广告作品吗？

 

从 B 站的弹幕信息来看，肯定是有网友已经接受了它是个好的广告。

 

 

但我觉得《川流》最大的价值，倒不是在当下为《三国志·战略版》所起到的广而告之作用。

 

它最大的价值，是它的内容属性，会自带一种「川流不息」的生命力，沉淀在互联网语境下，散落在网民的记忆里。

 

原因很简单，在中国流行文化市场里和中国观众心目当中，有三大 IP 是永远都会有话题辐射力：

 

一个是金庸的武侠宇宙，一个是西游的神话宇宙，还有一个是三国的英雄宇宙。

 

也就是说，未来一定还会有电影、电视剧，或者是资方、品牌、个人创作者去开发和讲述三国的故事。

 

那么《川流》作为一个率先用平民英雄视角来讲述三国故事的样本，就很可能会有机会被大家反复拿出来比对、讨论和观看。

 

所以从这个角度看，广告是没什么尽头的。

 

我们无需给它加上时长的限制，也无需给它捆上题材的枷锁。

 

只需要在机缘来临时，各个环节都尽力人事。

 

剩下的，相信它会自有流向。