文案君：韩寒导演有机生活！
2021-04-25名家专栏
在这无尽夜里，你想到会老去，再多想一想，不是会 却是已，你不贪念所谓青春，只是扪心自问。
本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏 作者：广告情报局 
在这无尽夜里，你想到会老去
再多想一想，不是会 却是已
你不贪念所谓青春，只是扪心自问
当你不得不离开，谁会记得
人们总把选择说成是无悔的
只是夜深人静你真的不后悔么
你曾经动摇过，但是谁永远坚定呢
只是你抗了下去，仅此而已
你信坚持是金，也信无常命运
信天赋努力，信笨拙委屈
只是你抗了下去，仅此而已
你信坚持是金，也信无常命运
信天赋努力，信笨拙委屈
你会长久的失望，时常会来的崩溃
你会不语，自己治愈
你明白了自由，不是放任自流
你依然会失败，但学会了释怀
你曾幼稚的追求，无休无止的追求
你只是向前去，想知道极限在哪里
你明白了胜利，不是生活必需
人生最可怕是，对失败的恐惧
你还会怀疑自己，那不够好的自己
但你还是会决定，继续！
韩寒这支音乐短片，时长五分半左右，性质偏向公益励志广告类。主要主题是【坚持是金】。
片中人物集结了赛车手韩寒、SUP桨板运动员浪哥、奥运冠军刘虹、棒球少女王晓峑、网球少年徐鸣泽、自行车运动员周克强这六个领域的运动选手。
短片主线为低沉后奋起，坚持进而寻回自我的故事。前期的他们，屡战屡败，面对来自失败的叩问。
韩寒结合自身经历，用十分具象化的“赛车着火”来传达曾经面临过的“失败”的心境。在体育的道路上，运动员面临的失败，以及身在其中的沮丧，与我们每个人面临人生关口时所遭遇的沮丧相通。
但是在面临沮丧之时，每个人都应明白，失落低沉只会原地踏步，只有重新振作，振作向前，才会有不一样的新天地。
屏幕上的文案，将整个短片贯穿起来，结合画面辅助理解主题的变化，用画外音的方式呈现出运动员内心的执着。
在最后运动员画外音响起，将【坚持是金】的主题立住：坚持是为了胜过原来的自己，是为了能更好的面对失败，也是为了能有更好的未来。
结合韩寒的个人心路历程的剖析，或许能对它设计结构该短片的想法能有更为深刻的理解。
乍一看这条音乐短片，相信很多人不会将它与金典有机奶相结合起来。事实上看完之后，金典作为品牌方给人留下的印象也很寥寥。
第一个相关的要素，是选景。短片中运动员活动的场景，片中避开了高楼大厦，而是将目光转向了林木森森的绿林与河流。纯净的大自然，与金典有机遥相呼应。
第二个则是【坚持是金】中“金”字的嵌入。金典将这一音乐短片，视作是品牌态度的传达。也即作为品牌本身，它也一直在【坚持】的道路上不懈努力，并陪伴每一个永不言弃的人——“金典十四年坚持有机，与所有坚持者同在”。
但看完全片之后，可以留下记忆点的地方其实不多。体育主题的选择，是出于【距东京奥运会倒计时100天】的选择，但由此带来的影响是短片更像是体育品牌的主题，而非金典有机奶。
事实上，“放弃”与“坚持”的主题，耐克剪辑过多条运动员经典瞬间来进行阐释。由于素材的真实与冲击力，也比短片中表演出来的挣扎更能带给人切身的体验。
同时，用“坚持”来阐释“有机”，用越自律越自由来阐释人们由此才能体会到有机生活的这一逻辑，用意上是拓宽品牌内涵，延伸其概念内涵。但在传达的过程中，很容易让人产生牵强的印象。
金典品牌还在微博上发起了#坚持是金#的话题，点进去可以抽取台词，“一键抽取你四月的人生指引”来进行社交营销，试图让更多人参与其中。
