文案君：京东卖货文案又来了！
2021-01-13名家专栏
这句文案，很容易让人想起风靡一时的名句：“别低头，皇冠会掉”，因为其中的独立自强意味而成为人们挂在口头上的一句调侃。
这句文案，很容易让人想起风靡一时的名句：“别低头，皇冠会掉”，因为其中的独立自强意味而成为人们挂在口头上的一句调侃。
用在家电中，则是用人们喜闻乐见的句式，向人们传递出“拖地可以不用弯腰”的产品亮点。
“把压力当作空气”，同样也是从人们日常生活压力很大这一痛点入手，在告诉人们解压生活哲学的同时，塑造家电风趣幽默的形象。
剃须刀剃须的场景，在这句文案里，读出了剑拔弩张的意味。把胡须拟人成“硬茬”，增强了文案的江湖气，实力碾压也点出了剃须刀的优越之处。
这一句，看起来是在说洁牙器的使用场景，同时也是在说生活哲理：在生活中碰到难关，只有咬紧牙关向前冲。
油腻一词，也算得上今年最火的词语。在男性面临越来越多的审视的时候，油腻与成熟仿佛挂钩。
要成熟，不要油腻，空气炸锅的优势就在这句调侃中传达出来。
孤独，已经成了当代年轻人最典型的情感症候。如何不孤独？洗手做羹汤，过好每一天，就是抵御孤独的最大利器。
人们的焦虑与日俱增，打破舒适圈，实现成长，也成了驱动人们向前的一大动力。
这句文案反其道而行之，如果觉得疲惫了，不妨在舒适圈里先待一会儿。
这句还是与生活有关，即便生活一地鸡毛，还是得保持“美美美”。
它的特征是将“生活哲理”“年度热词”与产品特性结合起来，再用风趣幽默、拟人等方式呈现出来。
在嬉笑怒骂中，讲述生活的真理，也让消费者被文案吸引过来，从而实现带货的目的。
京东家电的带货文案，一直保持着这种独特的风格。今年618，也推出了既萌又好玩的带货文案。
京东618文案
每个文案读下来，都像段子般好玩，又能让人有所感悟，而这也正是它能够出圈的原因。
适应着人们对“沙雕”“好玩”的追求，京东家电秉持着这一传播策略也取得了较好的成效。
但是到今天，它同样要思考，这一传播策略还能取得多大的传播效果。
单纯以文案取胜，在这之前经典的有【江小白】，无论是场景化，还是生活哲理名言，江小白的文案都成了经典案例。
但是在文案的注意力被视频图像快速夺取的现在，单纯依靠文案出圈，还有多大的可能性？
家电与幸福、舒适挂钩，也是这几年兴起的风潮，如何穿透更广的人群，让喜欢手动做家务的人群，习惯上智能家电也是一大难题。
