广告情报局：蚂蚁新品牌广告：相信相信的力量！

时隔6年
蚂蚁集团再度推出了品牌广告
6年磨一剑，诠释相信的力量。

相信相信的力量
 

谁的生活，不是一个问题
接着另一个问题

被问题拖着难以入睡
又被问题催着早早醒来

被问题解决
或者相信自己，能解决问题

相信，低谷总会过去
相信，沙里也能长出希望
相信，人间烟火可以更温暖
相信，一切都会好起来

当我们拥有每一个不灭的相信
相信的力量
会给世界带来更多微小而美好的改变

相信 相信的力量

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相信 

蚂蚁集团的这支品牌广告片，一如既往地把主题定在了“相信的力量”。相信是什么力量？

是相信了才会播下种子的起始，是相信了美好事物才会萌芽的开端，只有怀揣相信的心，才会有之后事物的蓬勃发展。

“为世界带来微小而美好的改变”，正因为相信这一理念能够得到践行，蚂蚁集团才将“相信”的力量作为一以贯之的理念来进行诠释。

“相信相信的力量”，和以前一个寓言故事的寓意很相似，那个故事是有人问在海边捡鱼扔回大海的小孩：

你只能捡几只鱼扔回海里，相对大片被冲上海滩的鱼来说有什么意义呢？

小孩回答的是：对被我扔回大海的那条鱼有意义。

蚂蚁集团想借以表达的也是：就算收获细微，但能对世界发生一点改变也就值得。

因为相信能给世界带来微小的改变，蚂蚁集团在公益的道路上已经形成了属于自身的品牌标识。

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相信之后

相信能有所改变，所以付出了许多的努力，并不断期待。

短片里讲述了四个“相信”的故事。

第一个是女足的王霜。相信自身能力，也相信能和女足队伍一起取得好成绩，王霜在受挫之后，不断练习。

最终拿下了奥运会最后一张门票。

南京老门东

“又见炊烟”馄饨店

南京老门东的馄饨店，是一家老店，开店30多年。因为受过别人的帮助，他坚持善心应当得到回报，推出了10元管饱的爱心餐。

因为他的爱心餐，附近的工友、捡垃圾的老太太等都会过来吃饭，他都表现了最大的善意。

昆明·石林彝族自治县

维则青联希望小学女子足球队

2021年，维则青联希望小学落成了以中国女足为主题的“玫瑰梦想球场”。

这是由支付宝追风计划资助落成，改善了乡村小女孩在水泥地上踢足球的困境。

带着想得第一的斗志，当地女子足球队更为快乐地在修建好的足球场上奔跑。

西双版纳·勐海县

云澜咖啡园

1998年，张宏军从体制内辞职，来到了西双版纳。为了实现“咖啡梦”，他在这片土地上一年又一年的实验。

成功之后，却又因为一场大火付之一炬，失去梦想的张宏军只能从头出发，点亮梦想，最终再6年后，他培育的咖啡得以出口并得到奖项。

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细小而微

品牌力量

蚂蚁集团很少从品牌层面进行发声，上一次推出的宣传片还是公益短片《种》。

相比来说，从集团层面来发声的这支短片，更集中、更简洁，也与品牌理念高度契合。

相信的力量，实际上是品牌自我赋予的力量。但是令人很感动的是，现下，影视剧已经很难看到接地气的普通人，但是蚂蚁集团的主角一如既往的还是每一个认真生活的平凡你我。

因为平凡，所以用力生活；因为用力生活，所以感人。在将镜头对准真实的故事之后，蚂蚁集团讲述了更为平凡却震动人心的品牌力量。

相信，自有千钧之力。