数英DIGITALING：iPhone13来了！爱回收玩了一套“新节俭主义”营销！

 一 
 紧扣“新节俭”消费趋势 
 直击年轻圈层痛点 

此外，爱回收在微博、抖音、B站等新媒体社交平台也开展了各项传播，打造热门话题，通过达人内容直发、视频内容讨论，到短视频互动，再到品牌视频的二次创作，使整个传播在无形中加强了与消费者之间的连接，借力“社交化”传播建立亲民、友好的品牌形象。

视频来源于B站知名UP主@三木刃


视频来源于B站知名科技UP主@花生説

以上动作，是爱回收在合理评估品牌优势与特点之后的明智决策，为带动增量市场，提高品牌认知度开了好头。

 

 三 
 深入品牌心智 
 打造“电子产品”新自由 

当然，想要进入消费者视野并占据消费者心智，光有以上动作是不够的。爱回收在此次营销中的一大亮点就是站在了一个更广的社会维度，来考虑消费者真实的“换机困境”。“旧机回收价格低？”、“里面的信息泄露了怎么办？”、“换新机我需要等多久？”等有关个人信息安全和利益保障的一系列亟待优化的问题，在爱回收此次活动中都得到了切实的解答。

首先是“不泄露”的问题。爱回收做到了10年0隐私泄露，并对消费者进行深度隐私清理，并承诺如有泄露将会给出100倍赔付，这一点给了消费者选择爱回收足够的理由。

其次是“等多久”和“旧机回收价低”的问题。爱回收的一大优势就是交易速度快，秒进账，全国超过900多家门店都支持门店/上门面对面交易，这在一定程度上降低了消费者的时间成本。而爱回收定价公开透明的创新模式，通过科学的智能价格评估系统给用户合理透明的定价，可以避免第三方回收厂商出现的随意定价、到手压价等问题，这是提升用户体验至关重要的环节。

此外，爱回收一直都很注重资源循环利用，闲置不用的旧手机里有很多原材料还可持续利用，让资源不浪费，不污染环境，倡导公益环保的理念，这一理念也非常贴合当代年轻圈层的喜好。

以上都体现了爱回收在品牌TVC中传递的“更好地购机，从回收开始”的品牌心智，做到了将品牌理念在消费者中的实际转化，不仅帮消费者实现了经济层面的“电子产品”自由，在社会层面，也打造了个人信息安全保护和资源循环利用的“电子产品”新自由。

 

 最后 
 “新节俭主义”营销持续发力 

当代社会中的“新节俭主义”实际上分为三层：第一层是金钱，即追求性价比；第二层是资源，即资源的可持续利用；第三层则是时间的节省。爱回收凭借在“上高价”、“不泄露”、“不用等”和“公益环保”的优势就已经满足了以上三个维度的要求，其背后体现的则是爱回收对自身品牌定位更深地思考和对可持续发展的品牌战略的坚持。

“可持续性”，已成为当下各行各业在制定战略、创新玩法和获取市场上不容忽略的关键因素，它代表着某种可以预见的“长期趋势”，能为品牌或企业带来相对稳定的增长效益。而爱回收从一开始就瞄准了这个“可持续”的池子，尤其这波“新节俭主义”的营销，爱回收通过把“手机回收”的使用场景与年轻人的真实生活连接，让消费者真切感受到了这份贴合自身利益的品牌主张。这不仅让爱回收在二手市场证明了自身的实力，更在消费市场收割了一批新的消费者，提升了品牌影响力和美誉度。

未来，二手闲置市场的发展空间依旧很大，其内核承载的“环保循环”、“绿色生活”理念或将以更与时俱进的方式影响着人类社会，届时，本次博弈成功的爱回收又会为大家带来怎样的惊喜？我们拭目以待。