广告情报局：乐乐茶，成了谁的互联网嘴替？
2022-08-16名家专栏
TVC 创新性地用了字幕全屏排版，配合上一个人的自言自语，好像日常生活中，各种各样杂乱的小情绪涌上脑海，碎碎念个不停。而且纯看文案，就不难理解，为什么有人说乐乐茶是自己的「互联网嘴替」了。
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笑出腹肌，哈哈哈哈
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TVC 创新性地用了字幕全屏排版，配合上一个人的自言自语，好像日常生活中，各种各样杂乱的小情绪涌上脑海，碎碎念个不停。而且纯看文案，就不难理解，为什么有人说乐乐茶是自己的「互联网嘴替」了。
视觉切换和配音节奏上也都干脆利落，让人看了心里直呼好霸道。王尔德的翻白眼、雕像的吹喇叭、夹杂在文字中的「嗯嗯嗯」「哦哦哦」表情包……创意脑洞大开，鬼马灵感充沛，将观众的吐槽情绪一整个拉满。
视频脚本从揭示社畜现状，到不满情绪控诉，到在意此刻快乐，整体行云流水，完善工整。收尾部分，一根吸管，吸走所有烦恼，专心享受此刻快乐，就可不就是成年人的正义么。
快乐不是沉浸于低级趣味，不是放纵自己沉迷享受，快乐是不被按头，不延迟满足，不被任何人左右，活在当下。
乐乐茶结合年轻人的生活场景，提出了很符合当代年轻人的快乐价值观，顺理成章地，在线上收获了爆发式的流量。在朋友圈里，有不少朋友转发和点赞这支视频，在今年的广告大环境下，能看到乐乐茶的这一波品牌升级亮点，竟然有些小感动怎么回事？
品牌预算越来越少了，广告行业越来越卷了，与此同时，很多广告的表达越来越不真诚了，好的广告片掰着手指头都能数得过来。能让人耐心看完、拍手叫好，且一键转到公司群、朋友圈的好广告越来越少了。乐乐茶的这支视频，是为数不多能让我流畅完成上述动作的作品之一。
单看它的创意、形式、视觉、文案可能都不是最出彩的，但是当它们搭配在一起，很难不让人眼前一亮。真诚、灵活，不间断地翻包袱，分秒之间高潮迭起。
有人说，乐乐茶「借鉴」了陈珊妮。不难有这样的联想，陈珊妮的「啰嗦体」在广告界也颇负盛名，乐乐茶这支视频，不管是碎碎念的文字配音，还是密密麻麻的文案排版，甚至是涌现出来的人本主义关怀，都有和陈珊妮的共通之处。
乐乐茶或许也受到了陈珊妮的启发，但更多的是形式上的借鉴。就像视频拍摄史上第一次运用了「一镜到底」的形式，未来可以有无数个片子使用这种演绎方式，甚至正是因为后来者的创新，才为「一镜到底」赋予更多更新的含义。
创意不过是明智的模仿，好的形式是大家都喜欢的，而不是谁第一个做出来，谁就赢。
乐乐茶在文案中，对于年轻消费者情绪的细微体察，对于「我的快乐 就在此刻」理念引导，才是展现品牌功力的地方。归根结底，最终打动人的、能让人记忆犹新的，永远是好内容。
「凡快乐时刻 就喝乐乐茶」，这是品牌曾经的宣传语，在今年8.8 品牌日，乐乐茶结合用户圈层洞察，将品牌宣传语升级为「我的快乐 就在此刻」，更加直白、更加简单，也更加有辨识度了。
快乐，很难。市场经济环境下行，人们的生活不知道什么时候就会被突如其来的疫情打断，工作烦、生活烦，被质疑「沉迷低级快乐」，很烦。
快乐，也不难。即使生活不如意事十有八九，但总有某个 moment 会让人发自真心地感到快乐，比如在炎热的夏季来杯冰沙奶茶、一口爽快地吃掉西瓜心；在傍晚去追一场晚霞；和家里的小猫小狗来场幼稚的互动……
也许我们无法即时把握生活的跌宕起伏、变幻莫测，但此时此刻，感受快乐，就是最重要，且能够给生活带来更多能量和勇气的事情。
基于此，乐乐茶打出「我的快乐 就在此刻」的slogan，将自己进一步定位成「快乐之茶」，呼应人们的情绪，给出人们一种抚慰，一种排解情绪的出口，一种享受人生的态度。
乐乐茶升级之后，消费者快乐买单，品牌得到了曝光和好感度，两全其美各自欢喜。
作为消费者， TVC 好玩好看，本就狠狠地共情了，接着品牌又上新了低价的限定饮品，附赠新视觉升级的潮流手袋和小礼物，时尚有逼格，很愿意在社交平台上分享和晒晒。
在这个过程中，品牌打的好牌当然是：从线上曝光——到线下购买——用户侧反哺线上传播的闭环，但消费者并不会感到反感。
当品牌们都在喊着要懂年轻人、支持年轻人，乐乐茶则真正让自己成为了那个「年轻人」，将人类最普世的快乐需求，让产品变成一种情绪货币，教大家用快乐去柔化生活中的糟糕事儿。
创意茶饮品牌的日常上新频率、联名频率都比较高，年轻消费者也都比较喜欢。这一次，乐乐茶打造品牌独有的文字钉和视觉锤，其实是在整体上强化了品牌辨识度，这正是乐乐茶相比于其他品牌的创新突破之处。
快乐是人类永恒的追求，设想一下，未来的乐乐茶还可以在更多元的消费场景中融入快乐的概念，让自身营销打法更聚焦，更精准。
当我们在更多的「快乐时刻」里想到乐乐茶，品牌升级的目标就真正实现了。
