营销视野｜比亚迪玩转跨界营销 成功树立国漫IP！
2021-08-04今日热门
2021年China Joy展刚刚落下帷幕，比亚迪以“觉醒！刀客魂”为主题首次登陆展会，试水跨界营销。在比亚迪展台，我们看到了原创国漫《刀行天下》刀人物COSER，也听到了原创国风电音《China-汉》，此外还有比亚迪的三台展车，比亚迪汉EV，比亚迪唐DM-i, 海豚首次亮相。
2021年China Joy展刚刚落下帷幕，比亚迪以“觉醒！刀客魂”为主题首次登陆展会，试水跨界营销。在比亚迪展台，我们看到了原创国漫《刀行天下》刀人物COSER，也听到了原创国风电音《China-汉》，此外还有比亚迪的三台展车，比亚迪汉EV，比亚迪唐DM-i, 海豚首次亮相。
海洋美学海豚 彰显魅力
海豚基于比亚迪最新的 e 平台 3.0 进行打造，同时还首次采用了比亚迪最新的“海洋美学”设计理念。该车定位于两厢纯电动车型，预售价区间为 11-13 万元。这台比亚迪海豚采用的是国风漫画涂装，而且请到了 cosplay 演员助阵。车身尺寸方面，新车长宽高分别为 4070（4125）/1770/1570mm，轴距为 2700mm。据悉海豚未来将会提供五种配色风格，分别为噗噗粉、冲浪蓝、蜜蜜橙、飒飒绿和闪闪蓝；此外还有贝贝灰与嘟嘟白两种车身主色与上述五种主题风格相互搭配。
海豚的内饰方面，根据此前的官图，新车内饰采用了大量的柔和曲线，如同流体一般。中控台配备自适应可旋转悬浮式中控Pad，搭配三辐式多功能方向盘以及前方小尺寸全液晶仪表，科技感较强。另外在扬声器罩、车窗除霜出风口等处的设计来自水面的波纹，而空调出风口的造型如同水面的漩涡，十分具有设计感。
在动力方面，比亚迪海豚搭载最大功率为70千瓦的永磁同步电机，最高车速为150km/h，并配备磷酸铁锂电池包。值得一提的是，这款新车的整备质量有两个不同的版本，分别为1285kg和1405kg，这意味着其将拥有两种续航里程，会给驾乘者带来不同的选择空间。
跨界营销 融入Z世代
此外，在展会上，我们看到中国移动旗下的5G云游戏平台咪咕快游和比亚迪DiLink合作展出的“游戏台架”，为用户模拟了在真实用车环境下的沉浸式游戏体验。在中国移动的5G技术加持下，结合咪咕云游戏平台，不用下载就可畅玩数百种游戏，开辟了全新的车载空间游戏场景。
笔者看到，超大尺寸的屏幕给试玩用户带来了更为直观、更有冲击力、更加宽广的视觉体验，同时符合人体工学的座椅，再加上充满电竞元素的灯光效果也营造出动感十足的游戏氛围，提供了最舒适的游戏享受。
据悉，比亚迪DiLink智能网联系统是比亚迪基于移动互联、智能AI、语音识别、车联网、大数据等最新技术和用户洞察，通过软、硬件创新，完全独立自主研发的智能网联系统。目前已累计链接了百余款生态产品，涵盖音频、视频、出行、美食、旅游等多个方面，旨在通过构建开放性智能汽车平台，全面连接人-车-生活-社会，为消费者提供智能出行新体验。可见比亚迪品牌在车机系统和车联网方面领先的技术研发能力。
成功打造国漫IP 直达潜客内心
比亚迪破圈进入游戏领域让品牌更加具有年轻化色彩，在7月26日，比亚迪就以王朝系列五款车型（汉EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）为原型，推出了首部原创国风漫画——《刀行天下》。而此次参加China Joy展，再次以《刀行天下》的原创漫画为IP进行二次营销。
事实上，回溯到7月14日，预告放出开始，《刀行天下》就已经初露锋芒，神秘的预热海报吸引了不少用户的关注。随着热度的攀升，比亚迪从19日起到24日，每天官宣一位漫画主角，将期待值直接拉满。不得不说，比亚迪利用泛娱乐生态文化体系，从结构上发力，聚焦品牌年轻化，打造了属于自己的独立原创IP——《刀行天下》漫画，成功融入Z世代。
《刀行天下》的推出，是比亚迪首次将产品拟人化，有效为自身的品牌赋予了新的独特标识，不仅更加丰富了用户体验，更是在受众头脑中形成了强记忆，也有利于提高品牌的美誉度。
点滴之言
可以说比亚迪的这波颇具有创意的国漫营销，在汽车圈的跨界营销案例中十分抢眼，不仅为用户了解比亚迪搭建了更加有效的桥梁，同时让潜在客户通过国漫进一步了解品牌及产品，形成沟通良好的闭环。当《刀行天下》的国漫IP在未来知名度不断扩大的同时，相信比亚迪的产品将更加受到年轻消费者的认同和喜爱。比亚迪畅行天下，勇往直前。
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