那些蹭世界杯流量的品牌营销！
2022-11-29今日热门
世界杯激战正酣，尽管中国队没有出征，但中国品牌参与世界杯营销大战的热情不减。场内，中国企业豪掷13.95亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。
世界杯激战正酣，尽管中国队没有出征，但中国品牌参与世界杯营销大战的热情不减。场内，中国企业豪掷13.95亿美元，成为本届世界杯最大赞助商；场外，不少品牌借势营造话题，夺取流量。这其中都有哪些亮点？
如果你没有观看世界杯，也一定对世界杯相关的广告有所耳闻。不少品牌都希望能借助世界杯的热度制造话题，而有的品牌也成功实现了“出圈”。比如，美团选择赞助黄色球衣的加纳队。在赛前训练中，加纳球员还为观众专门录制了祝福视频，包括春节快乐、新婚快乐、生日快乐、加薪快乐、脱单快乐。不熟练的中文外加反差感极大的美团球衣，令这一视频极具喜剧效果，获得不少网友点赞。截至11月28日，#加纳球衣撞衫外卖小哥#的话题已获得1.3亿次阅读量和15.6万次讨论。
本届卡塔尔世界杯被称为“诸神的黄昏”，其中梅西和C罗这两位足坛巨星的关注度非常高，不少球迷认为这将是他们最后一次征战世界杯，路易威登巧妙地捕捉到了这一点。
11月20日，路易威登发布一张海报，梅西、C罗相对而坐，在品牌经典旅行箱上下国际象棋。LV为此配文：“Victory is a State of Mind”（胜利是一种心态），照片中两位足坛巨星在棋盘前沉着对弈，引发了球迷的情感共鸣。除了赛场交手，两位球星很少同框，这张堪称“世纪同框”的照片，赚足了观众的眼球，引发了大量的转发。
此外，不少品牌选择在世界杯期间签约球坛巨星作为代言人，增加品牌的曝光度和知名度。11月26日晚间，极兔速递在其官方公众号发布“今天，本兔也是有代言人的兔了”，正式官宣利昂内尔·梅西为极兔的全球品牌代言人。自世界杯开赛以来，梅西的话题度就十分高，极兔在此期间宣布代言人，不仅赚得了不少关注，也向市场表明了其全球化布局的决心。
“世界杯是目前全球最有活力、关注度最高的体育赛事之一，各企业都希望利用世界杯进行营销，提升品牌的曝光度。”艾媒咨询CEO、首席分析师张毅对天目新闻记者表示，对于企业而言，更重要的是如何找到合适的素材、打出合适的营销案，实现社会声誉和经济效益双丰收。品牌不仅要与世界杯实现共振，找到消费者的共鸣点，还要围绕品牌形象下功夫。
如果你没有观看世界杯，也一定对世界杯相关的广告有所耳闻。不少品牌都希望能借助世界杯的热度制造话题，而有的品牌也成功实现了“出圈”。比如，美团选择赞助黄色球衣的加纳队。在赛前训练中，加纳球员还为观众专门录制了祝福视频，包括春节快乐、新婚快乐、生日快乐、加薪快乐、脱单快乐。不熟练的中文外加反差感极大的美团球衣，令这一视频极具喜剧效果，获得不少网友点赞。截至11月28日，#加纳球衣撞衫外卖小哥#的话题已获得1.3亿次阅读量和15.6万次讨论。
本届卡塔尔世界杯被称为“诸神的黄昏”，其中梅西和C罗这两位足坛巨星的关注度非常高，不少球迷认为这将是他们最后一次征战世界杯，路易威登巧妙地捕捉到了这一点。
11月20日，路易威登发布一张海报，梅西、C罗相对而坐，在品牌经典旅行箱上下国际象棋。LV为此配文：“Victory is a State of Mind”（胜利是一种心态），照片中两位足坛巨星在棋盘前沉着对弈，引发了球迷的情感共鸣。除了赛场交手，两位球星很少同框，这张堪称“世纪同框”的照片，赚足了观众的眼球，引发了大量的转发。
此外，不少品牌选择在世界杯期间签约球坛巨星作为代言人，增加品牌的曝光度和知名度。11月26日晚间，极兔速递在其官方公众号发布“今天，本兔也是有代言人的兔了”，正式官宣利昂内尔·梅西为极兔的全球品牌代言人。自世界杯开赛以来，梅西的话题度就十分高，极兔在此期间宣布代言人，不仅赚得了不少关注，也向市场表明了其全球化布局的决心。
“世界杯是目前全球最有活力、关注度最高的体育赛事之一，各企业都希望利用世界杯进行营销，提升品牌的曝光度。”艾媒咨询CEO、首席分析师张毅对天目新闻记者表示，对于企业而言，更重要的是如何找到合适的素材、打出合适的营销案，实现社会声誉和经济效益双丰收。品牌不仅要与世界杯实现共振，找到消费者的共鸣点，还要围绕品牌形象下功夫。
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