丁道师:长音频行业迎来发展拐点，三强争霸格局早已成过去时!
2020-06-15名家专栏
短短五个月时间，头顶“音频行业第一股”光环的荔枝FM被打回了原形。最新的数据显示，荔枝股价跌到5.3美元，市值仅剩2.46亿，近乎腰斩。这家“营收11亿，亏损10亿”的音频平台，得到了资本市场应有的估值对待。
为什么酷我畅听才进入这个行业几个月，就引发了如此大的关注，是因为它的爸爸是TME吗?也不是，核心原因还在于酷我音乐一开始做这个事情的时候，就跳出了单一的行业思维，而是站在产业高度思考问题。
我之前的文章就提到，站在产业高度思考的酷我音乐，秉持供给侧改革思路，没有把盈利当做主要KPI，而是通过“让利”或者“扶持”的方式，让参与伙伴和用户能够受益，先把生态做大做强。
所以我们发现，酷我音乐做长音频，不是依靠单一的酷我畅听，背后伴随着的是酷我音乐乃至TME一整套的战略动作推进。比如TME与阅文集团达成战略合作，获得把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物的权利;酷我音乐战略牵手有妖气、主播程一等，推出一系列IP长音频内容......
在天时地利人和汇聚下，酷我音乐推出了大手笔的“百亿声机”计划，近期又发布了更为具体的“主播全薪计划”。顾名思义，这个计划就是通过打造“全薪”式激励机制，让创作者更有尊严，进而心无旁骛的为消费者生产更多优质的内容。特别值得一提的是，酷我音乐聚焦的既包括PUGC，也包括UGC，并通过一系列的举措和计划，让广大内容生产者共享发展红利。
同时，背靠TME的IP储备，酷我畅听能给用户更多的获得感，自然而然这个三方共赢的体系就构建了。
我再强调一遍，任何行业，只有让产业链条上所有的参与者都受益了，这个行业才能可持续的发展下去。
三强争霸格局将变，未来一家独大还是多强并立?
综上所述，有如此多的资源和流量加持，酷我畅听将最大程度冲击目前长音频市场三强争霸格局。但喜马拉雅这样的老牌长音频平台基于过往积淀，以及求变行动，极有可能与酷我畅听形成新的两强争霸，甚至多强并存的格局。
一方面，蜻蜓和喜马拉雅作为老牌平台，有其固有的用户群体和市场影响力，行业地位不可能在一朝一夕之内瓦解。
另外一方面，就是我文章经常说到的鲶鱼效应。沙丁鱼在运输过程中老是死亡?怎么办呢，给水箱里放一只鲶鱼进去，鲶鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的求生能力。鲶鱼效应是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业。
在鲶鱼效应的催动下，喜马拉雅和蜻蜓又开始重焕新生，并且反过来也强化了各自的能力，以期与酷我畅听共舞，共同把市场做大做强。
比如近期，蜻蜓FM宣布与国内领先的正版数字内容提供商中文在线战略签约，平台取得中文在线旗下17K小说网与四月天小说网的数字版权作品授权。无独有偶，喜马拉雅强化了和磨铁的IP合作，拥有了《82年生的金智英》《熊镇》《白金数据》等一批IP力作。
这些做法，和酷我音乐的内容生态手法颇为相似，都是通过跨文本的IP合作，让原本无声的文字变得有声。从而给平台增加了内容蓄水池，给用户更多获得感，也给平台多了更多探索未知的可能。
长音频产业的发展前景其实才刚刚开始，一方面大量的IP储备还没有转换成长音频，内容蓄水池才刚刚开始“开闸放水”;一方面我们的用户也越来成熟，他们越愿意为精品的内容产品付费;一方面，行业间的跨界融合正在上演，智能硬件、动漫剧、区块链等新产品和新技术正在和这个行业发生化学反应。
总之，在各方的积极努力下，长音频产业正在构建一个联动上下游产业链的全新生态体系。并且随着像TME这样的行业领导者秉持开放的心态，不断的深耕布局，我们的行业正在迎来一个创作者有尊严、用户有获得感的多方共赢的全新时代。
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