SocialMarketing：@Z世代，看WEY如何和年轻人玩在一起！

上个周末，马可婷去参加了一个广告节，听了很多大佬的演讲，虽然各自的方向有所不同，演讲的主题也千差万别，但大家都很默契的瞄准了一个群体——年轻人，也可以用一个专业的名词前缀一下，「Z世代年轻人」。

大家都在讨论一个问题，“如何跟年轻人沟通”，而每家公司，每个品牌也都有一套自己的方法论，但大致都离不开一句话：说点年轻人爱听的。但在马可婷看来，要拉拢年轻人，光说点他们爱听的还不够，还得用年轻人爱看的形式，做年轻人爱做的事情，去年轻人爱去的地方，做年轻人爱用的产品。

总而言之，就是和年轻人玩在一起。而如何与年轻人打成一片，WEY这个新锐的国产豪华SUV品牌，用一场别出心裁的发布会告诉了我们答案。没有冗长的领导讲话，没有头一样大的品牌LOGO，没有强行提升逼格的新词汇，而是选择用酷炫的MV去秀出产品，用三分钟自带态度的宣言，告诉年轻人，2021款VV5为你们而来。这一场名为发布会，实为狂欢派对的“魔都之心，趣玩奇妙夜”活动，闪耀了上海一整个长夜。

年轻人喜欢的元素是什么？或者说在“魔都”里生活的年轻人喜欢的元素是什么？是科技与潮流的碰撞。高饱和的色彩，新潮的设计，绚烂的特效，在科技的载体上绽放，这样的形式很难不吸引到年轻人的目光，让他们驻足，让他们想要分享。

年轻，就爱秀，当品牌所展现的东西，能够代表年轻人，能够彰显年轻人的性格，他们自然会愿意去记录，去分享，让它成为自己的社交名片。派对当天，2021款VV5元素于上海中心最高层惊艳亮相，颜智先锋VV5通过美罗城的3D立体动画，突破次元，直冲来往行人眼球；而首次开演的港汇恒隆秘密露台，也用超感镭射投影这种跨时代的赛博朋克风格，成为一记出色的视觉锤，唤醒了2021款VV5先锋因子，满足了年轻一代对有趣潮范的诉求，这一场前瞻科技和潮流元素的碰撞，让VV5成功斩获无数路人粉。

据马可婷观察，80%的年轻人在个人爱好一栏里填的是旅游和阅读，但这两样真的是年轻人的爱好吗？这只是普适性的爱好，我爸妈也喜欢旅游和阅读。

真正带着年轻人那股劲的爱好，往往有一定的门槛，比如跑酷，街舞，嘻哈，DJ，涂鸦……这些爱好里，藏着的是朝气，是不羁，是态度，是一种专属于年轻人澎湃的玩法。

与其说点好听的，不如和年轻人一起做点好玩的。2021款WEY VV5围绕“魔都之心，趣玩奇妙夜”这一主题，在上海徐家汇商圈打造了一个潮流营地，包括方程未来、美妆空间、跑酷硬地、货场直选、临WEY空间等多维联动街区矩阵，以及街头潮流、艺术表演、音乐嘻哈等深受年轻人喜爱的文化活动，解锁了一场超强震撼的感官盛宴，街舞、滑板、跑酷等领域的创趣官加入其中，和年轻人一起畅玩整晚，这样一种嗨爆的氛围下，相比于说这是一场新品发布会，这更像是一场品牌和朋友们之间真正的派对。

2020年最破圈的事件是什么？相信大多数人都会给出一个答案-后浪。在“三部曲”之后，B站已经成为年轻的代名词之一。根据数据显示，B站年轻用户群体已经达到了3.28亿，预估占据40%的整体消费力。

想要打通年轻人这一群体，B站已经成为品牌的必争之地。作为一个想和年轻人深入交流，成为年轻人陪伴者角色的2021款WEY VV5，自然不会放过B站这一平台。当晚派对的所有内容都在B站上全程直播，以高频、高效、高能的互动方式，让品牌声量在短时间内引爆，对新产品2021款VV5的发布起到了强大的线上引流作用，进一步扩大了品牌影响力，向消费者深度传递WEY VV5愿意与年轻人携手同行的理念。

值得一说的是，2021款VV5上市当天，还邀请了“拜托了小翔哥”、“不愧是姐姐大人”等“百万级”B站UP主加盟，这些深受年轻人喜欢的UP主，为2021款VV5上市带来了更多次元的趣味解读！

这是一个颜即正义的年代，外观好看与否，决定人们的第一印象。但年轻人也不是单向度的追求颜值，毕竟小孩子才做选择，成年人全都要，谁会抗拒好看又有实力的东西呢?WEY推出的2021款VV5，主打颜智实力。颜是一种符合年轻人审美的设计风格，智是一种符合年轻人驾驶习惯的产品设计。

车对于年轻人来说，不仅是一种出行工具，更是一件超大号的潮流单品。为满足新生代“出街即焦点”的需求，2021款VV5继续美学升级，增加雾灯区电镀亮条，重设雾灯区造型，并增加全新黑红运动配色，于魅惑霓光中，自由张扬摩登引力。

车辆搭配的智能设备，则是新世代科技与生活的碰撞，重新定义了智趣出行生态。三视行车记录仪，具备一键拍照及录像功能，只需一指，即刻分享实时画面及美好记忆；趣玩TT联动高德地图，打造最硬核的组队出行模式，与好友在线语音聊天，实时共享位置，自驾“开黑”不孤单，重新定义智趣出行生态。不仅如此，2021款VV5还从更智能、更网联化的技术提升，针对后疫情时代的客户需求，打造了全维保护的“新安全”概念，新车增配智能座舱清洁系统，车主进入车内前即可远程开启座舱清洁功能，尽心守护车主生活健康。

写在最后

作为一个新锐的豪华SUV品牌，WEY很明确自己的目标消费群体-会玩会生活的年轻人。而无论时代怎样变化，年轻人这一群体怎么变化，唯有洞察是不变的，唯有内容是永生的。

此次2021款WEY VV5“魔都之心，趣玩奇妙夜”上市活动，是品牌基于特定年轻人群的深刻洞察，以夺目的形式抢占他们的注意力，用年轻人钟爱的内容留住他们，而让用户形成对品牌的认知，并非一朝一夕的事情，真正能够拉近与客户之间距离的，是靠持续的动作，来强化品牌在用户心中不可撼动的存在感，以及真正好的产品带来的好的用户反馈。据了解，类似这样的活动，VV5将在广州、成都等城市继续展开，玩到彻底。

在2021款VV5创趣上市之后，元气橙版也将于北京车展惊艳亮相。与2021款VV5智先锋相比，橙色版新增8项配置，并且采用专属橙色外观及内饰，让其更具出行趣味，更具出圈潜质。