科技狐：这种性用品广告，早该封杀了！

继杜蕾斯被罚款 81 万元之后，又有避孕套广告翻车了。

就在前段时间，杰士邦在自家淘宝旗舰店动态发了一条广告。

这玩意儿一发出来，立马遭到网友们的吐槽和攻击。

说真的，说它 “ 低俗 ” ，已经算是网友嘴下留情了。

狐妹觉着，这连广告都算不上，只是一条赤裸裸用带有侮辱性质的图片去调侃女性生殖器的恶俗段子而已。

网友们为什么感到愤怒？

并不是因为 “ 谈性色变 ”，而是因为感觉到了被冒犯。

谁能想到，都已经是 0202 年了，居然还有人拿所谓的 “ 越来越松 ” 当成鉴定性生活是否幸福的标准？

连丁香医生也看不下去，不得不留言，从科学的角度告诉大家，这两者之间没有任何联系。

建议大家还是多学习点科学知识吧。

不过话又说回来，避孕套这种产品的广告，是躲不开谈 “ 性 ” 这件事的，于是乎，它也总是很容易就被一些学不会尊重性别的人带歪。

饶是在广告界如雷贯耳的百万文案杜蕾斯，也没有办法避免这个问题。

去年，杜蕾斯居然和喜茶搞了一次联名广告。

是的，你没看错，就是那个可以喝的喜茶。

这年头真是万物皆可联名，谁能想到，杜蕾斯这玩意儿居然能和喜茶扯上关系。

但很显然，这一次，这个广告起到了反作用。

这个文案到底在内涵什么，我想不用我多说，各位老司机应该都懂吧。

之所以翻了车，不仅是因为在这个广告里，把女性当成了男性凝视的客体，让大部分女性感觉到了冒犯。

除了不尊重女性群体以外，似乎，还顺带冒犯了所有爱喝奶茶和芝士奶盖的群体……

喜茶的官微还在下面添油加醋，发表了一个让广大网友深感不适的回复。

讲道理，因为这个广告杜蕾斯被罚 81 万，我觉得一点都不冤枉。

说实话，性如果能把握好尺度和保持尊重，也可以表现得非常性感和美好。

但是很明显，这些翻车的文案都犯了一个非常重要的错误。

就是光顾着抖机灵，却忘记了尊重为何物。

老实说，杜蕾斯之所以会被广大网友评为百万文案不是没有道理的。

给你们看看什么叫与性有关，却不低俗的广告。

杜蕾斯父亲节的广告长这样：

妇女节的广告又长这样：

所以说啊，低俗下流的永远不是性，而是对待性的态度。

你以为只有安全套这种产品会走上歪路吗，不，学不会尊重搞不清底线的广告简直数不胜数，甚至出现在了各行各业。

你说，本来手机这种产品，总不至于和低俗猥琐扯上什么关系吧。

不，总有广告策划能超越你的想象力。

几个月前，小米 10 青春版出来的时候，其副总裁常程在微博发了一条广告文案， 本意是为了宣传其长焦摄像头到底有多好用。

但你看看这个文案……

难道长焦镜头就是用来偷看裤裆开裂、女生宿舍和考试试卷的吗？

这年头，有这种骚操作的手机厂家还不止小米一个。

知名大厂 LG 波兰分区在 Tiktok 发布了一条广告。

视频中，一个老头儿手里拿着一部 LG 的双屏手机，干着偷拍美女裙底的勾当。

因为快门声没关，在被美女发现以后，勒令要求检查老头的手机。

然后这玩意儿是个双屏手机，另一边显示的是老头自己的自拍。

美女以为是自己误会了，还连连向他道歉。

结果镜头一转，老头手指一划，出来的就是他刚才偷拍裙底的照片。

搞半天，双屏手机就是拿来侵犯别人隐私用的？

除此之外甚至绝味、全家这种生活食品类的企业，也走起了恶俗下流的路线。

我是到现在都没有想明白，绝味鸭脖和全家是怎么和这么下流的创意联系在一起的。

这年头的企业为了流量真是脸面也不顾了啊。

全家的长这样：

*图片来源  每日经济新闻

绝味之前也给大家看过，就更离谱，就差没直接把歧视女性几个字打在脸上了：

想都不用想，以上这些广告一出，确实引起了不小的关注。

不过宣传效果是达到了，就是都是来骂人的。

也许有人会觉得，这不就是个玩笑吗，是不是有点过于上纲上线了。

但这里有个问题，这些拿恶俗当幽默，拿下流当创意的广告，都觉得自己只是在抖机灵开车而已，估计还自我感觉良好，觉得自己挺有创意的。

毕竟大家都说，性是当代互联网时代下的第一生产力，所以只要是搞传播媒体这行业的。

谁都想利用这一点来搞个大新闻。

广告学中也有一个对应的 “ 3B 原则 ”。

即最容易获得消费者注意和喜欢的三个元素分别是 “ Beauty-美女 ”、“ Baby-婴儿 ”、“ Beast-动物 ”。

开车是没什么问题，但你得把平等和尊重放在首位啊。

在女性主义理论中，有一种社会现象叫做 “ 男性凝视 ”。

在这个文化下，女性几乎都是以被观看的客体出现在大众媒介上。

而以上的所有被骂的广告几乎都犯了这样一个错误，它们把男性作为主体，用压倒性的权力把女性放在了被凝视的客体上。

况且，还是用这么恶俗下流的桥段去 YY 和歧视女性……不被骂才怪。

这下可好，流量是搞出来了，名声也搞臭了。要是放任这种现象，还会带坏不少未成年人。

所以大家批评这些广告，还真不是因为 “ 谈性色变 ”，只是希望以后各大厂商在做广告的时候能够过一下脑子，别再拿下流当抖机灵了。