广告情报局：知乎，用十年找这个答案！
2021-01-14名家专栏
“遇事不决，量子力学”。每一代人，有每一代人的问题——
后来人类步入文明，我们靠书本只纸张寻找答案；
互联网带来了更多的答案，和更多的问题：
即使曾经被老一代网友们调侃的“外事问某歌、内事问某度、X事问某涯”，也随着时代的快速变迁而弥散，但是问题从来都不会少，答案又在哪里？
或许这支关于答案的短片给出了答案。
视频文案-完整版
“发现更大的世界”：让人感觉这是个旅行APP
“与世界分享你的知识、经验和见解”：是不是跟世界杠上了？
“分享身边的故事”：因为一些众所周知的原因被网友们恶搞成了“分享你刚编的故事”……
而这支名为《有问题就会有答案》的知乎十周年品牌片，
给人一种横刀立马、一锤定音的踏实感，知乎终于找准路子了！
莫言举手，作了回答。
……
很多人举手发问，除了京剧、功夫和中餐，
我们还有什么东西可以分享给全世界？
刘慈欣举手，作了回答。
中国的诺贝尔奖、中国的水稻、中国的科幻文学和中国的抗疫伟业，中华遇到的大难题，正是这片大地上的儿女给出了自己的答案。
在唤起观众民族自豪感的同时，短片也在立意上充分拔高：问题和问题是有区别的——有的问题是“沙县小吃怎么走”，有的问题是“中国的路怎么走”。在品牌定位的第一步，知乎就站在了高处，稳稳地占据心智高地。
在这一部分，短片在“营造差异”处着重发力，在传统的智慧与前人的经验受到速度的桎梏这一背景下，短片为知乎的品牌重新建立起一块处女地——新的问题，当然要有新的答案。
就在一问一答之间，我们变成了路灯——一座路灯只能照亮100米的旅程，
没关系，数以亿计的路灯，可以照亮这颗星球上所有的路。……
视角从空旷的自然被拉回到屏幕与键盘，宏大的畅想逐渐演化为感同身受，短片开始了下一篇章——作为十周年的品牌大作，这支短片也在十年历史中挖掘让品牌立得住脚的坚实支撑，4400万个问题、2.4亿个回答，不仅是知乎为广大受众给出的答卷，也是短片主题的有力印证：有问题，就会有答案。
数字本身就是最真实的答案，在整支短片中，数据并没有被滥用到夸夸其谈，而是讲究克制与时机：点到为止，你懂我意思。
我们要举起手来发问，你要相信，
你的问题也是无数人的问题。
我们要举起手来回答，你要相信，
你的答案，能给无数人答案。
我们相信，在这个世界上有人提问，就一定有人回答。
在短片的最后，一个又一个问题被打在荧幕上，也打在观众胸口：
共享出行如何能够更安全？
如何有效减少家庭暴力？
如何平衡奋斗与健康？
十年，远远不是知乎的终点，还有很多的新问题，是我们正在遭遇的；还有更多的新问题，是我们即将遇见的；还有太多的新问题，是太多人需要知道答案的……这些问题，或许现在还没有答案，但是只要我们敢提问，只要我们敢回答，那么——
有问题，就会有答案。
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