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三星堆一夜爆火又翻车

科普传播娱乐化的尺度在哪？

时隔35年，三星堆遗址连拆6个“盲盒”，“上新”绝美金面具、青铜神树、象牙、大口尊、丝绸遗痕......500余件文物的新发现引世人惊叹。相信最近几天大家都被3000年前的大网红“三星堆”刷屏了，三星堆相关30多个话题接连登上微博热搜，相关微博话题阅读量超10亿，这场面恐怕娱乐圈顶流也没这待遇吧。但谁会想到，这次高质量的考古文化传播却在央视新闻与《盗墓笔记》作者南派三叔的一次对谈中“翻了车”。

我们先来一起看看三星堆是如何出圈的。其中，最受瞩目的当然是央视新闻长达6小时的考古现场直播。从3月19日预告“三星堆遗址考古重大发现20日将揭晓”开始，央视新闻就将此次三星堆考古发现置于社会关注的焦点位置。接着央视新闻频道推出《三星堆新发现》直播特别节目，连续4天实时报道全景呈现三星堆遗址考古的最新发掘成果，生动展示多元一体的中华文明早期历史的灿烂成就。

除了央视直播外，四川本地媒体也精锐尽出。3月20日，四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆Live《我怎么这么好看》MV正式首发。歌曲改编自大张伟的超嗨神曲《我怎么这么好看》，这支MV当天迅速在微博、微信朋友圈刷屏。

3000年电音乐队巨献，网友们直呼三星堆国宝大型蹦迪现场太上头！就连一向严肃的央媒新华社都忍不住下场嗨了起来，制作了一支魔性十足的小短片《如果文物会说话》，紧接着四川日报发起的#三星堆金面具P图大赛#。
 

果然官方皮起来，网友都快追不上了，于是大量网友玩梗传播，让“三星堆”连着几天挂在了热搜上。由于三星堆中出土的青铜神树在人气小说《盗墓笔记》中存在感颇强，网友不停到南派三叔微博下喊话，也引发了央视新闻与南派三叔的三分钟直播连线。谁料节目播出之后，微博舆论场反弹强烈。多位考古专家、知名大V和历史爱好者对此表示不满，认为邀请“盗墓题材作者”在考古发掘活动中对话，有失考量。

事实上，文物需要“活起来” ，而娱乐化可以加强文物的价值传播，是值得肯定的。习近平在中央政治局第二十三次集体学习时强调：“我们要加强考古工作和历史研究，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。”但问题是在三星堆遗址重大发现的访谈中，将盗墓拉进话题里，即使是出于传播的目的，也免不了会造成大众的误读。

如果抛却南派三叔联动的争议，三星堆此次的娱乐化营销无疑是非常成功的。直播、MV、短视频等多样的新媒体形式以更快的速度、更有趣的画面、沉浸式的体验让三星堆的考古挖掘广为人知，引起了人们对文物考古工作的热情关注，让小众的科学传播变成了大众的科普传播。新闻发布当天，多个话题登上微博热搜榜。三星堆博物馆的入馆人数追平了黄金周期间的客流量，单日文创产品总收入创下今年新高。

H&M事件后

看各品牌是如何回应的？

H&M抵制新疆棉事件经过持续发酵，牵扯出了NIKE、阿迪达斯、puma、匡威、优衣库等众多品牌。场面堪比2019年范哲思、纪梵希等众多奢侈品集体辱华事件，并再次上演了娱乐圈明星集体解约的名场面，目前已经有多达50多位明星与辱华品牌解约。

以往品牌发生负面舆论，无论真诚与否，第一时间站出来道歉是他们的共同选择，同样也是一个品牌面对负面舆论的正常公关操作。这次H&M却发表了一个态度强硬的声明，避重就轻，毫无诚意。事实上，卷入此次风波的品牌，除了被官方点名的H&M外，还有包括无印良品在内的12家日本品牌，以及NIKE、阿迪达斯等大型跨国品牌。这些品牌又是如何回应的呢？

无印良品率先表示：我司并未抵制新疆棉，仍有新疆棉产品在售。其官网产品页和实物商标上，确有标注“新疆棉”字样，甚至直播间也打出了“我们使用新疆棉”的口号，满屏的求生欲。截至目前，耐克、阿迪达斯等品牌，并未对抵制新疆棉行为做出任何声明。

此次风波中，还有一个国货品牌险些遭受无妄之灾。据悉，安踏是在2019年7月加入的BCI标准，那时的BCI还秉持着推动棉花产业良好发展的纯粹初衷。而就在此次事件舆论发酵的第一时间，安踏官微就已发布声明，宣布退出BCI组织。相比#安踏退出BCI组织#，更迎合当下被激发的爱国情绪的，是#李宁把新疆棉写在标签上#的热搜，这些国产品牌正确认知事实、踩准社会情绪、抓住热点时机、为中国骄傲发声。

科特勒曾说，营销4.0时代是价值观营销的时代。而品牌营销的最终目的就是传递价值观。所以说，价值观是决定了品牌能走多远的关键所在，品牌对大是大非的态度恰恰是价值观的最直接体现。

英特尔翻车

带来危机公关反面教材

这周，最大的品牌宣传翻车事件当属英特尔与杨笠合作造成的风波。

在杨笠宣传英特尔笔记本电脑的相关内容中，再现了其在脱口秀中的梗：英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。结果一石激起千层浪，不少男性消费者纷纷在该条内容下表示了对英特尔找来“最不受男性消费者欢迎的明星”进行宣传的不满和抵制，很快#英特尔杨笠#这一话题攀升微博热搜榜第一名。在发布不到24小时的时间内，英特尔删去了该条内容。这样的举动随后招来不少女性消费者的不满。双方消费者的口水大战，也随即开始。