营销案例精选：完美日记收购Eve Lom？网友：它不配！

昨晚

完美日记母公司宣布

将收购护肤品牌 Eve Lom

 

消息一出

不少网友纷纷“炸锅”

以为完美日记把 Eve Lom 收购了

一个是国产草根品牌

一个是国外贵妇品牌

这相当于什么概念

大概就是：

 

不过，相比震惊

网友更多的还是担心

▽

 

一边担心完美日记会涨价

 

 

一边担心 Eve Lom 的品控

 

精选君算是看明白了

这就像是

一场跨国情侣偷偷登记结婚

最后双方家人互相看不上对方

一个嫌贵，一个嫌废

 

再具体展开一下

Eve Lom 作为卸妆膏中的爱马仕

在国内美妆圈知名度颇高

200ml 的卸妆产品售价 900+

是精选君无法承受的价格

 

 

算了算

这钱我也就能买 17 个

泡泡玛特盲盒吧

 

 

而另一边的完美日记

虽然仅用 3 年

就成为了消费品行业的知名爆品

但产品质量却总被消费者吐槽

 

 

对此，我只想说

大家别再瞎操心了

人家说的是完美日记母公司收购 

不是完美日记收购

你以为他俩结婚了

到头来人家只是同事关系

 

 

完美日记也是赚到了

明明没自己什么事

却免费蹭了波话题热度

真不愧互联网传销级营销

（虽然99%都在骂它）

不过有一说一

完美日记有钱确实不假

但这钱基本都花在营销上了

具体表现包含但不限于

 

 邀请各类流量明星带货 

 

 

 官宣周迅为全球代言人 

 

 

 与各路欧美明星合作 

 

 

 全覆盖式推广 

 

不少网友吐槽

完美日记不只找美妆博主进行推广

做菜博主、书法博主也是它的合作对象

除此之外，ins上的宣传都不放过

简直就是轰炸式营销

 

 

 热衷于 IP 合作 

 

其很多合作 IP 都是国家、世界级 IP

例如大英博物馆、Discovery
《中国国家地理》、中国航天……

（闻到了金钱的味道）

 

 

除了自己有钱

完美日记还有一个暴发户“爹”

也就是此次收购 Eve Lom 的逸仙电商

怎么说，逸仙电商旗下一共有 4 个品牌

一半都是收购来的

真·家大业大·财大气粗

 

 

如今，以 00 后为代表的年轻群体

正逐渐成为消费主力

对TA们来说

性价比是个很重要的消费衡量点

虽然完美日记的产品价格又低、品类又多

但站在消费者的角度来看

其过度的营销宣传并没有对应优质的产品质量

@完美日记

咱把营销部的钱拨点给研发部不行吗

 

在精选君看来

真正的国货之光

不是以营销赢市场，而是以品质赢民心

或许此次的收购事件能够成为一个契机

带动完美日记在品质上的推进

从而提升在消费者心中的形象

大家觉得呢？