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休克文案：小米换新logo了！

2021-03-31名家专栏

昨天，小米发布了新logo。由国际知名著名设计师原研哉主导，提出“Alive 生命感设计”的理念，更新了这次品牌视觉识别系统。

昨天，小米发布了新logo。

由国际知名著名设计师原研哉主导，提出“Alive 生命感设计”的理念，更新了这次品牌视觉识别系统。

具体的背后设计过程，可以看看这支短片：

一经发布后，在网上引发了大量的讨论。

很多网友看完表示，这就是做了一个圆角处理，啥也没变呢，这钱怀疑是不是被骗了。

我也来简单聊一聊，对新logo的一点看法：

1、

外行看外观，内行看内涵。

logo好不好看，其实并不是最重要的。你觉得旧logo好看，也有人认为新logo更高级。

更重要的是，新logo背后所表达的品牌理念和内核。

正如小米新logo所阐述的，“科技越是进步，就越接近生命的形态”。

它融入了东方哲学的思考，去追求生命自然之美。基于这样设计的品牌理念，才得以让新logo以这样的图案呈现。

2、

为什么要换logo？

保罗·兰德在《设计的意义》中有回答这个问题：

或是因为过时了，或是因为旧logo无法承载新的品牌目标，或是这本身就是一件要做的事。

雷军在微博写道：新十年，新形象。

logo是什么，它就是一面旗帜，一个路标。

每走过一段路，可能就需要一个新路标，帮助指引我们前往下一站。品牌也是如此。

3、

为什么这样去设计？只是变圆了。

这也太简单了吧，甚至有网友抱着“我行我上”的姿势，也给小米设计了一个logo。

因为logo的小改良，可能是最合理的品牌选择。

习惯会带来严肃的思考，当一个沿用很长时间的logo被改变时，无论是设计还是颜色，都会给那些熟悉的人带来冲击。

大的改动，等于浪费多年积累下来的品牌资产。所以，这次新VI还是继续沿用小米的品牌色橙色，整体图案保持着不变。

而小的改良，能给品牌带来新的内容，新的机会。

——

好的logo不是好看，而是增添了另一种价值，展出出品牌的意义。

它能折射出一个考虑周全、目标明确的企业，反映出它的产品或服务品质。

小米这次新logo，可以看出它很用心。