营销案例精选：杨笠“代言”奔驰，遭抵制？

 

奔驰小编估计也没想到

自己的一个顺手转发

引发了一场唇枪舌战

 

一些不喜欢杨笠的人开始借此攻击奔驰

说奔驰请杨笠代言太掉咖了

有的网友甚至还表示以后不会考虑买奔驰

语气颇有王思聪评价劳斯莱斯很low的架势

 

另一边

吃瓜看官的角度也是十分清奇

随着争议越来愈大

奔驰也悄悄删除了相关视频

然而有网友爆料

奔驰并未删除视频

而是将视频设置了仅粉丝可见：

 

正当大家以为事情结束的时候

杨笠工作室突然发文表示

该视频只是时尚活动的宣传物料

杨笠和奔驰无任何商业合作

也没有任何车类代言

▼

也就是说

奔驰转发的这段视频

是杨笠为了配合活动宣传拍摄的“物料”

奔驰作为活动赞助商转发了这段视频

却被大家认为杨笠代言了奔驰

然后各路人马为了一个“假消息”吵翻天……

 

 

精选君蚌埠住了

真的

大家吵一次架也是蛮伤身的

核实下信息真假再吵也不迟嘛

 

虽然此次是个乌龙事件

但精选君个人认为

奔驰的做法可以更为妥当

至少不应在当事人表态前就匆匆进行“对内处理”

我理解品牌方是想尽快息事宁人

但这种急于撇清关系的态度

也会让大众对品牌的好感直线下降

 

实际上

自从杨笠火了以后

相关争议似乎就没有断过

 

今年3月

长城坦克300、英特尔

先后找了杨笠做宣传

当时也引发了极大争议

遭到了不少网友的抵制

 

坦克300活动微博

 

英特尔旗舰店页面

 

长城这边贴出长文回应

说明了选择杨笠的具体原因

并表明是品牌自身考虑欠佳

 

而英特尔在迅速下架商品，撤掉代言后

表明多元、包容是品牌文化的重要部分

应一起创造一个包容的工作场所和社会环境

（这段话好打脸）

 

今年8月

小鹏汽车还与脱口秀节目合作

在宣传物料中引用了杨笠的言论

同样也逃不过被吐槽的命运

甚至还有人说市场部有隔壁派来的卧底……

 

 

从品牌层面来看

面对杨笠这样有争议性的流量人物

品牌应在合作前进行市场调查和风险预估

预测品牌能否承担这份影响

同时针对可能出现的问题准备预案措施

而不是在出现极端言论的时候

一言不发火速下架相关内容

这样的做法不仅会惹怒多方群体

也会二度伤害品牌以及代言人

 

当然

如果是故意为之的恶意营销

就当我是瞎操心了吧