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营销头条：这日系小清新画风的动画短片，原来是雀巢的广告！

2020-06-18名家专栏

日本动画一直都给人一种制作精良的印象，它的影响力已经一发不可收拾。其动画发展的模式形成了鲜明的民族特色，也成为日本的第一产业链，在全球没有国家可超越，其周边也遍布各行各业。

除了动漫、动画电影作品之外，动画广告也十分常见。而在大家的想象中

动画广告是不是应该就是：很简单的卡通人物动一动，说说广告词就结束了的那种如果你这么想，那就更应该接着往下看：

近日，雀巢咖啡（香港）上线了一支动画广告影片《不止本分》，影片细致还原了香港街道日常风景，描绘出“港味”生活。

虽然这支广告是在香港地区投放，但如果对日本动画熟悉的人，大概在看到第一幕就会看出几分熟悉的新海诚风格。

视频中一个风风火火又“爱管闲事”的职场菜鸟骑着自行车去面视，骑行中不小心撞倒了雀巢咖啡的推销员，她一路上将咖啡分发给了数位路人鼓励对方。等她面试的时候已经迟早，好在面试官就是被她帮助过的一位路人。

整支广告片融入香港街景日常的画面细节，让人看得无不热血沸腾。广告中也未强调雀巢咖啡提神醒脑的功能，而是突出了乐于助人的品牌理念和价值观，与消费者建立起更深入的情感联系。

该短片由日本导演高瀬裕介创作，并和曾参与吉卜力工作室《风起》、《借物少女艾莉堤》、现成立动画公司Filmony的新锐动画导演新井阳次郎，以及出任新海诚《你的名字。》（君の名は。）背景美术指导的渡边丞，一同打造这支精致动画广告。

从油麻地美都餐室、西营盘正街、旺角上海街、湾仔蓝屋到金钟红棉道站，动画完美浓缩了香港日常风景，而为了这几个场景，日本制作团队从去年9月开始先后四次到香港当地考察收集素材，制作期间恰逢疫情东京封城，所以能得以完成非常不易。

动漫广告、动漫人物代言，似乎越来越受广告主欢迎，就连吉卜力工作室与新海诚也为丸红新电力、大城建设等传统的大企业制作过广告。他们所制作的广告依旧延续了各自细腻的日系画风，自然也引起了不错的效果。

广告主开始热衷于推出动画广告无外乎是因为便宜和风险小。动画广告能够省去一大笔支付给明星的广告费用，一支60秒动画的制作费用大约在 50万日元左右（不包括配音、配乐等费用），算得上性价比奇高。

另一方面，对于频频爆出代言人负面消息的社交时代，一招半式全盘皆输，这样不仅亏了钱财，更如意给企业带来巨大的负面形象，反比动画比较安全呀……

随着市场环境和消费主体的变迁，在数字化时代，二次元或许是衔接品牌与年轻消费群体最有效、便捷的媒介，品牌借助二次元进行传播往往能起到更好的营销效果，可助力品牌年轻化。

不可否认，这是一个年轻人的社会。2019年中国泛二次元消费人群3.9亿，且仍然在保持着惊人的两位数增长速率。据艾瑞数据显示，学生群体平均每月花在二次元兴趣爱好上的钱，占到其零花钱总额的21.4%，高达204元/月。

行业内各家平台的真实活跃用户数据也足以形成佐证：B站在2019年年报中披露过平台月活已经到达了1.3亿，腾讯视频动漫频道的月活去年也已经超过1.5亿。这就说明，各个平台上光是有着明确泛二次元内容消费行为、可追溯的用户，就已经超过一亿。

在国内利用动画这个深受年轻人群体喜爱的一种表现形式，去展现自己的品牌，不失为一个很好的选择。所以，品牌如果不在营销上谈论一下二次元，似乎就与社会脱节了。