广告文案：知乎问了一位大师！

 

这是知乎在今年职场季，围绕「工作」这个话题所做的一次特别企划。

 

与其说许倬云先生的分享，是一场献给职场人的演讲，不如说它更接近于一次长辈对晚辈的谈心。

 

因为在里面，92 岁的他就像是一位老爷爷坐在一棵大树下那样，不紧不慢地道来他在工作旅程中，所获得的亲身体会。

 

在他一双洞若观火的眼睛里，不仅能看到穿越近一个世纪的智慧，还有对晚辈的共情、教诲与期待。

 

而从品牌立意上看，知乎这一次企划，在直观层面上，也再一次夯实了它的品牌主张：

向大师借智

「有问题，就会有答案」

 

可以看到，知乎这一次邀请许倬云先生，作答了这样一个典型的职场问题——人为什么要工作？工作的意义究竟是什么？

 

 

如果你拿着这个问题去知乎上检索，会发现很多人都给出了自己的答案。

 

但把这个问题放到职场内卷、精神内耗的当下，它又是一个让人感到疲倦、也很想找到一个心灵出口的问题。

 

在许倬云先生的分享中，他一方面先是结合自己经历，由表及里对工作下了一个定义。

 

在他看来，工作不仅是维持生活的手段，也是把一个人带进社会的连线。

 

如果一个人在工作的时候尽心尽力，就像把木头当成一块艺术品去雕刻那样，那么「工作是雕塑你自己」。

 

 

另一方面，他对当下年轻人在职场中所遇到的困境，也保持了一份温厚的同理心和自己的洞见。

 

他说，现在的年轻人在工作中，普遍面临一种「来不及」的状态。

 

来不及适应、来不及生病、来不及烦恼，那些麻烦和问题就会扑面而来。

 

尤其在虚拟的连线之下，每个人看似只有一个胳臂的距离，但其实是孤独的、无助的。

 

 

而如何解决这种精神层面的困境，他也坦言自己没有一个标准答案。

 

因为标准答案的那个「灵药」在每个人自己身上，只有「自己掌握自己」，才能像打一场仗一样，守住人生当中的那些缺口。

 

 

演讲的最后，他还说了这样一句：

 

狂风大浪

你挺得住

和风

你不要躲懒

 

你要有你的定见

去定心

 

 

这是一句祝福每个人的话，也是一句谆谆教导的话。

 

透过这句话中所蕴藏的朴素观念，知乎相当于是通过许倬云先生的语重心长，完成了一次与职场人士有温度地对话。

 

同时也相当于是借助许倬云先生近百年的人生智慧，让知乎所倡导的品牌主张「有问题，就会有答案」，在「人为什么要工作？工作的意义究竟是什么？」这样的职场问题里，有了一次落地与回响。

 

另外，为了让这个话题触达到更广泛和更精准的人群，在线上和线下，知乎还特别围绕「上知乎看职场专业讨论」这个心智，做了多维度的深度沟通。

 

 

用对话深度建立认知度

「上知乎看职场专业讨论」

 

首先，在北京、上海、广州、杭州等城市地铁站，知乎放大其职场领域内一些专业答主以及他们所输出的内容来与大众进行对话。

 

其中，在北京望京地铁，知乎进行了创意包站。

 

路过这里的人们，可以看到知乎把站内大量关于职场的话题进行了外放。

 

如果恰好其中有一个是你感兴趣或是正在思考的，那么你便可以上知乎进行更为详细的检索和查阅。

 

 

其次，知乎还在站内发起了 3 场圆桌直播，邀请包括刘擎、梁永安、沈奕斐、熊浩等在内的多位学者和教授，与知乎的专业答主进行了对谈。

 

从对谈话题的维度来看，知乎是触及到了 25-30 岁的职场人群所重点关注到的职业规划、职场选择、职场进阶、薪酬福利、劳动权益、职场心理等问题。

 

比如，从「内卷」到「内耗」，当下我们如何应对工作焦虑？

 

在度过至暗、高光、转折、破局的那些瞬间里，工作如何塑造了我们？

 

如何选择工作？什么又是好工作？

 

 

透过这样线下和线上的双向对话不难发现，知乎正在建立起用户对知乎职场类内容的一个心智感知——「全面+专业」。

 

「全面」具体表现在知乎上，你可以找到职场干货、职场技能、职场心理、职场沟通、职场选择等各种各样的话题讨论。

 

「专业」则表现在知乎上，一些知名学者、企业家、资深 HR、各行业和各领域内的专家也在输出自己的见地。

 

尤为可贵的地方在于，有大量知乎答主愿意把自己在职场上走过的弯路、亲身的体会、专业的复盘、独有的观察分享出来。

 

在知乎搜「职场」可查看更多话题

 

借由这些分享，你可以以此为参照来避免职场踩雷，也可以通过心中的困顿，找到一些能与自己同频的人。

 

而也正是这些真诚的分享，让知乎在占据职场这个品类的话题优势之外，还多了一份人与人之间的温存。

 

所以从这个维度上去看，许倬云先生所说的「人与人之间的没法互相了解」，仿佛在知乎的答主们身上，也能找到一种开解。

 

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最后，有必要指出一点的是：
 

一个品牌把传播的议题放在「工作」这样一个人人都可以参与的话题上，这中间的品牌立场，并不是一件特别好平衡的事。

 

原因是「工作」的先天属性中，就有它单调、枯燥乃至考验人性的一面。

 

比如作家余华就表露过「我想过上一种不被闹钟吵醒的生活」的心声。

 

木心直言自己的修身三大原则是「不工作、没人管、一个人」。

 

罗素甚至断言「精神崩溃的一个最初征兆就是：坚信自己的工作非常非常重要」。

 

所以把知乎这次传播，放到职场内卷现象严重、「躺平论」受到追捧的背景下去看，这并不是一个容易讨大众欢喜的话题。

 

但和名家们吐槽归吐槽、他们仍然是通过在各自领域内的辛勤工作取得了相应的成就一样，知乎在这次传播中，也保持了一个内容社区该有的姿态。

 

从中能看到它理性的话题思辨，也能看到它感性的人文关怀。

 

它在做深内容品类的同时，也坚守了专业的立场。