营销案例精选：因为周大福的海报，网友吵起来了……！

前天六一

周大福官博发了这样一条微博

 

 

然而，当我打开评论

仿佛来到了“激战”现场

 

 

看完评论的我：

 

总而言之
 

这则微博被攻击的点就是肤色
 

但退一步来讲
 

很多国产品牌的广告
 

一直存在用非黄种人模特的情况
 

怎么这里一用黑人模特就被辱骂
 

（周大福：我容易么）

 

当然，也有网友称
 

为何不都找中国模特出镜

 

精选君觉得
 

首先，品牌方有自己的决策
 

再者，儿童节是国际性节日
 

并不存在专属哪个国家的说法
 

自然也不存在肤色的限制

 

自动抬杠的人肯定又会问
 

为何不找白、黑、黄种人一起拍摄
 

那我们再来仔细看看这几张海报：

 

 

相信许多人也玩过海报中的游戏
 

这个在精选君童年时代盛行的纯正手游
 

叫做“翻花绳”
 

（我小时候叫它“bang bang 线”）
 

这个游戏的玩法
 

不就是一人撑线，一人解线吗
 

哪出来的第三人啊
 

害，到时多出来的第三人玩不了游戏
 

那不就又要被攻击：
 

“为什么其他两人不和TA玩？”

“TA手上怎么没有线，搞歧视？”

……

 

 

事实上，站在广告的角度来看
 

周大福的这则宣传海报并没有什么错
 

首先在国际六一儿童节这种世界性节日
 

周大福以不同肤色的模特玩游戏的画面
 

表达了尊重不同种族，支持平权之意
 

其次，从画面中不难看出
 

手应该是成年人的
 

虽然翻花绳基本是孩子玩的游戏
 

但大人其实也可以富有童趣
 

侧面体现了周大福希望每个大人
 

都能心存童心的美好愿望
 

另外
 

也能更好的传递传统、中式的童年文化 

广告的创意有个共性的考量
 

那就是价值观的取向
 

在精选君看来
 

这就是一个很有温度的一个广告
 

不论肤色、国籍如何
 

都该拥有一样的幸福的童年
 

最后
 

分享一支Nike近日发布的一支视频
 

它将其经典的广告语「Just Do It 」
 

改成了「Don't Do It 」
 

以此来呼吁民众重视种族歧视问题

 

 

For once don’t do it.

就这么一次，不要这样做

Don’t pretend there’s not a problem in America. 

Don’t turn your back on racism. 

Don’t accept innocent lives being taken from us. 

Don’t make any more excuses. 

Don’t think this doesn’t affect you. 

Don’t sit back and be silent. 

Don’t think you can’t be part of the change.

不要假装美国没有问题

不要转身不理会种族歧视行为

不要接受夺走无辜的性命

不要再有任何借口

不要认为不会影响你

不要袖手旁观及保持沉默

不要认为你无法成为改变的一份子

Let’s all be part of the change.

让我们成为改变的一份子