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营销案例精选:B站浪潮三部曲收官、喜茶卖薯条... | 案例一周!

2020-06-30名家专栏
众所周知,B站是一个学习的网站。
NO.1 B站:《喜相逢》
 
品牌主:B站
代理商:胜加SG

众所周知,B站是一个学习的网站。
 
 
点评:B站「浪潮三部曲」迎来了收官之作——《喜相逢》,相比于前两部,《喜相逢》的表现方式更加诙谐丰富,许多熟悉的B站面孔也参与其中。可以看到,《喜相逢》以老年用户作为引导口,与《后浪》《入海》相呼应,构成了老中青三代人在B站喜相逢的完整故事线,也传达了B站的新概念:你感兴趣的视频都在B站。
 
《喜相逢》可以说是对近年来B站的发展做了一个深化总结,B站已经是一个内容多元化的平台,它不仅仅局限于年轻人、二次元,各个群体都能在B站找到想要学习的东西。
 
NO.2 《隐秘的角落》:海报太瘆人
 
豆瓣评分9.0的现象级网剧《隐秘的角落》,宣传海报“暗藏玄机”。
 



 
点评:最近悬疑推理剧《隐秘的角落》可谓是火爆出圈,演员、剧情以及被玩坏了的“带你爬山”梗都引发了人们热烈的讨论。其海报文案,也是颇具故事性,让人细思极恐,局部画面的悬疑张力立马勾起观看者的兴趣与好奇,刺激人们对善与恶、童年与成长还有人性的作出新的思考。
 
NO.3 荒野乱斗 :名场面本尊拍广告了!
 
品牌主:荒野乱斗
 
荒野乱斗,对网络热梗下手了,听说看的人都笑到了最后。
 
 



 
点评:请来苏大强、雪姨、王境泽等人神还原名场面,荒野乱斗最新手游广告用行动告诉我们:有钱真的可以为所欲为!这次苏大强不喝手磨咖啡,只想一起开黑,熟悉的名场面被赋予新的打开方式,不按套路来的剧情走向,不仅自带IP热度,也能快速打入年轻受众内部,引起自发讨论和传播。
 
除了广告片,荒野乱斗也给每一人物制作了海报,总结来说此次营销就是:完美复刻,要素过多,十分用心,有钱真好。
 
NO.4 喜茶:卖薯条了!
 
品牌主:喜茶
 
近日,喜茶和Shake Shack联名推出“薯条杯”,零食控们馋哭了。
 

 
 
点评:喜茶推出联名薯条杯,黄油和海苔两种口味兼顾咸甜党,虽然薯条和番茄酱是官配,但这次试试蘸奶盖也不错。“奶茶+零食”是最近新茶饮头部品牌争相试水的新零售形态。据了解,在推出薯条之前,喜茶早已申请注册了喜茶牌猪肉脯、爆米花、每日坚果等食品商标,或许之后在零食界会占领一席之地也说不定哦!
 
NO.5 《中国辣度》:看海报就馋了
 
品牌主:饿了么×口碑
 
饿了么与口碑联合推出首部辣味纪录片《中国辣度》,看看你是吃辣几级段位?
 


 
点评:《风味人间2》刚刚收官,饿了么便趁热打铁,和口碑联合推出美食纪录片《中国辣度》。还联合周黑鸭、探鱼、小龙坎、李不管四个品牌推出了一组红红火火的海报,看着就有点恍恍惚惚,感觉辣味扑鼻了。海报中把食物比作江湖百态,以勇敢探索的冲劲、畅意洒脱的情怀,讲述中国人关于“辣”的故事记忆。

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