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广告情报局:这支短片,看哭了!

2021-04-07名家专栏
首先,立意独到。清明节是追忆逝者、缅怀故人的节日,在后疫情化的今天,「生离死别」更是大众体感强烈且广泛的情绪,这支清明短片正契合上了这种社会情绪。

01

《最后一条视频》,好在哪里?

 

首先,立意独到。

 

清明节是追忆逝者、缅怀故人的节日,在后疫情化的今天,「生离死别」更是大众体感强烈且广泛的情绪,这支清明短片正契合上了这种社会情绪。

 

当代人习惯用短视频分享和记录生活,那些离世的人们留下了最后一支视频,成为他们在尘世间最后数秒的鲜活记录。追思他们的生者,反复回看那最终的影像,而最后一条视频的评论区,也变成了越来越多人的情感树洞。

 

 

每一支视频有记忆,也值得被记忆,快手在清明节剪辑出几位快手用户、故事FM听众的故事,让人们追忆逝者的情绪有了一个集中的出口。一起追忆曾经共同喜怒哀乐的时光时,活着的人也能更深刻地思索生命的意义,更好地面对未来。

 

缅怀故人,鼓舞世人,这个立意立住了,短片的基调也就稳了。

 

 

其次,真实UGC。

 

在短片内容上,快手无疑是利用了自己的一大优势——大量优质的内容UGC。

 

无数普通人用短视频的形式记录日常生活,正因为如此,我们才能看到《最后一条视频》里那些真实可信的画面。鼓励外孙创业的姥爷、努力学牌陪重孙的姥姥、和金毛玩耍的妈妈……视频里的他们,都笑得舒展且开心,每一条最后的视频里,每一个生命仍然鲜活。

 

 

在这支短片里,快手依然让自己站在个体视角,做一个情感的观察者、记录者、共情者、传递者,而非主导者。利用丰富的UGC内容,辅以对话式的大白话,为短片的情感双向加成,虽然整体风格极简,但感动的力量足够深入人心。

 

再次,藏字创意。

 

每个故事的旁白里,藏着生者给逝去亲人的寄语,千言万语汇成一句话,是最朴实的爱意表达,这也让视频蕴含着更加深沉的情感能量。

 

如果逝去的亲人还在,我们总想给他们多说句话,或是感恩、或是表白、或是告别。「我和你」「你不是麻烦」「和你一起」「想起我」这些字,大概也是很多人在追忆亲人的时候,出现频率最高的几个字。

 

「我会带着你的力量出发

完成我和你说过的大话」

这是年轻人带着长辈的信念和鼓舞

用饱满的力量与生活战斗

 

「你不是麻烦

是你教会我温柔和善良」

这是儿孙对老人的感恩与告慰

带着老一辈的温柔和善良继续生活

 

「直到没机会和你一起到处游玩

我才发现没有来日方长」

这是「子欲养而亲不待」的遗憾

也温柔提醒着我们要多陪伴家人

 

「如果某天你想起我

来梦里看看我好吗」

这是对爱的直白表达

道出了无数人期盼能与逝去亲人梦中相见的心愿

 

最后,剪辑动人。

 

短片风格简单,调性柔软细腻,旁白声温柔干净,每个人都情绪稳定,没有刻意悲伤带着哭腔,还蛮令人舒适的。

 

画面上,彩色和黑白画面的切换,象征着一个个生命的逐渐离去。画面配合旁白和截图,内容与形式的有机结合,让这支短片极具感染力。快手通过剪辑的力量,让生者与逝者实现隔时空对话,也潜移默化地建立了和用户更亲密的联系。

 

 

短片的最后,有逝者评论区的混剪,非常动人,《寻梦环游记》里说:「真正的死亡是世界上再没有一个人记得你」,如今,还有很多网友聚集在逝者用户的评论区,每一个点赞、转发和评论,都是对逝者的悼念、对生的祈愿。这些账号「活」了起来,不断有了新的意义,这也让我们感知到了快手社区生态的温度所在。

 

(离世快手用户的评论区,至今依然活跃)

 

02

不止于内容发声,快手发力探索数字遗产

 

在短片最后,文案君发现快手上线了一个「悼念账号」功能,搜索一些快手上的离世用户,可以看到他们的账号主页上多了生卒年月信息和一个悼念的小蜡烛标记。

 

快手的部分悼念账号

已显示蜡烛标记和生卒年份

 

对数字时代的居民来说,各类数字账号深嵌生活之中,人一旦离世,数字账号就成为了个人在虚拟世界的数字遗产。越来越多的人关注数字遗产的处理和继承,国内也已经有一些互联网平台在探索着道路。B站就曾设置了纪念账户缅怀逝去的故人,微博、豆瓣也曾对逝者账号进行保护。

 

这一次,我们也能看到快手作为一个快速成长的品牌,对社会的责任承担以及对生命的关怀。

 

总的来说,快手这波清明节短片,形式简单,但心思难得。数字时代重新定义了爱,云端储存了爱的记忆、死亡与不朽,如今,看着逝者的最后一条视频,纪念共同拥有的回忆时光,未尝不是一场宝贵的体验呢。

 

就像去年快手9周年的纪念短片说的:「互联网不仅有记忆,更值得被记忆」,清明节结束了,带着爱的记忆,我们都要继续好好生活下去。

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