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营销案例精选:麦当劳变绿、潘通流行色…| 案例一周

2022-09-26名家专栏
近日,麦当劳换上绿色头像,并开业了首家零碳餐厅。
NO.1 麦当劳:变绿了!
品牌主:麦当劳
 
近日,麦当劳换上绿色头像,并开业了首家零碳餐厅。
 


 
点评:据了解,这家零碳餐厅在屋顶自建了超2000平方米的光伏,日常充电自给自足。更有意思的是,麦当劳还落实并更新了“边吃边蹬边充电”的单车,通过骑踏动作能够点亮单车前面的logo,增强了实时互动感。总之,大到硬件设施,小到包装材质,麦当劳都将环保理念融入其中,在营造绿色空间的同时展示了高度的社会责任感。
 
NO.2 潘通:发布2023流行色
相关:潘通、流行色
 
前段时间,全球权威色彩机构——PANTONE(潘通)发布了2023年春夏流行色。

 


 

点评:对比可以看到,春夏10大流行色的色系比较强烈,而当季主打色则更为平淡柔和。值得一提的是,虽然潘通色总被网友吐槽“随便瞎定”,但其实其是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的结果。此外,每年的潘通色也是商家、品牌的营销契机,通过包装上的更新,能够展现紧跟潮流的品牌形象。

 
NO.3 喜茶:“鸭屎”变“鸭喜”
相关品牌:喜茶
 
事情是这样的,喜茶的鸭屎香饮品,把“鸭屎香”都改成了“鸭喜香”,被网友嘲笑是广普口音。
 

 
点评:喜茶这波改名其实蛮高明的。 首先,“喜”一字能与品牌名联系起来,对品牌符号“喜”进行了强化延伸。其次,将“鸭屎香”这一茶树种以幽默通俗的读音呈现,更易被广大群众接受。此外,“鸭喜”的读音也非常贴合广东朋友的口音,与喜茶的起源坐标形成了很好结合。
 
NO.4 中国邮政:卖托特包了?
相关:中国邮政
 

中国邮政又出新周边了,这次是款托特包,并且除了官方款之外,还出了另外两款文案十分应景的包:

 

 
点评:不务正业的中国邮政,在进军奶茶、咖啡界后,开始在周边发力,前有交通工具周边,后有盲盒玩具,现在又出了slogan包包。可见,中国邮政开始利用高价值IP的影响力,扩增产品类别,实现营收利润最大化的同时扩大品牌认知,完成品牌年轻化目标。
 
NO.5 好利来:哈利波特再合作
品牌主:好利来
 

继中秋月饼礼盒之后,好利来和哈利波特梅开二度,再次联名合作!

 


 
点评:此次的联名相比中秋礼盒,在产品的品类层次上更丰富了,且每款单品中都运用了哈利波特的相关元素,例如海格,霍格沃茨城堡、预言家日报、死亡圣器等。值得一提的是,城堡蛋糕中的插件还置放了灯源,完善了体验细节。可见,好利来在把甜品当作艺术品做,在满足消费者口腹之欲之外,还带来了故事感。

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