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新营销:【案例精品店】本周不容错过的营销案例都在这里了!

2020-12-14名家专栏
近日,河南博物院的文创产品“考古盲盒”火了!数天来,随着这款产品七次上架,又七次卖空,评论区清一色的网友催货。除了被包括“人民日报”“央视新闻”在内的大V各种点名,#河南博物院考古盲盒#及#盲盒玩出考古快乐#的话题更是坐拥数千万的阅读量和3万多的讨论,一举将关键词“河南博物院”送上了同城榜的热搜首位。

 

在家挖“文物”

河南博物“考古盲盒”爆火出圈

 

近日,河南博物院的文创产品“考古盲盒”火了!数天来,随着这款产品七次上架,又七次卖空,评论区清一色的网友催货。除了被包括“人民日报”“央视新闻”在内的大V各种点名,#河南博物院考古盲盒#及#盲盒玩出考古快乐#的话题更是坐拥数千万的阅读量和3万多的讨论,一举将关键词“河南博物院”送上了同城榜的热搜首位。

 

 

“考古盲盒”为什么能火?就目前看,注重用户体验无疑是其中一个重要原因,和简单的授权开发形式不同,河南博物院的文创部门全程主导文创产品开发设计,参与产品创意、设计、生产全链条的开发过程,从专业角度把控每一步。就连包裹“文物”的土都十分考究,不同于市场上同类型产品使用的石膏材质,这款考古盲盒的土是来自洛阳邙山。为致敬考古工作者,盲盒的正确打开方式,需把土淋上水,用配备的迷你洛阳铲探明宝贝的具体位置,最大程度还原了考古寻宝的全过程,为用户带去新鲜有趣的体验感。

 

 

结合当下开盲盒热潮,博物馆将自身文化元素融合到年轻人喜欢的消费产品中。文物爱好者或者盲盒玩家在挖掘过程中,能感受到考古学家的快乐——能挖出什么充满不确定性,这种不确定性本就颇具刺激性。新颖的考古形式,激发了消费者的好奇心,通过新潮的开盲盒方式让消费者了解历史文物。

 

 

当下,以95后、00后为代表的Z世代年轻人正逐步成长为文化消费的主力军,他们对中华文化更强的价值认同感,让国风玩具自然而然获得了庞大的市场。而“考古盲盒”的火爆正是彰显了传统文化的魅力。看起来枯燥无趣的“考古发掘”与当下流行的“盲盒”文化相结合,让文物“活起来”,使得更多的年轻人主动去探索学习、了解博大精深的中华文化。

 

京东借梗造梗

打通与年轻受众间的“通关密语”

 

在前几天刚结束的演技类综艺中,李诚儒凭借真实、犀利又有趣的人设,狠狠火了一把,“三如成语”更是频上热搜,收获了一大波年轻粉丝。
 

 

近日,李诚儒为京东12.12年终好物节拍摄了一支广告片,短片以戏中戏的方式,由李诚儒饰演导演及主演两个角色,一本正经搞笑的精湛演技,加上再现三词点评人物的经典场景,京东借李诚儒既social又专业的人设特征,一边让两位李老师“儒言儒语”玩转社交梗的同时,又让导演李诚儒走出来强调“专业度”,做信任背书。

 

 

京东以#李诚儒点评自己演技#作为内容发力点,引发众人对这位耿直中年人如何吐槽自己的兴趣。片子一经释出,在社交平台上吸引了不少网友自发转赞评,甚至开启了新一波的“儒言儒语”模仿秀。京东并未就此打住,而是又从人设梗出发,释出双12海报,文案结合李诚儒“成语点评”风格,一连用8个“儒语”点评在京东平台上的购物体验,对“儒言儒语”和“儒学”进行再发酵,同时带动网友们一起造梗玩梗。借力UGC互动,京东与其目标人群建立起更深度的连接,进一步加深消费者对年终好物节的品牌印象。

 

 

在玩梗大流行中,京东此番操作抓住了消费者,尤其是年轻消费者近期关注的热点“借梗造梗”,快速吸引注意力。同时,从消费者洞察出发打造玩梗内容,通过互动与年轻消费者产生连接。京东在整个传播过程中始终将购物节“不要套路,要实在”的核心理念植入其中,形成用户感知,收获消费者认同。

 

巴黎世家把时装秀做成了电子游戏

 

在诸多时装大牌还忙着在秀场装置上搞噱头的时候,Balenciaga 2021秋冬系列没有举办传统意义上的时装秀,而是直接把秀场搬到了虚拟世界。
 

 

 

品牌携手美国游戏开发公司Epic Games,直接创造了一款名为《后世:明日世界》的游戏。游戏设定的时间为2031年,游戏中出现的所有NPC,都穿着品牌最新的2021秋冬系列单品。“看秀”的玩家通过扫描模特儿各种姿势后输出成电玩人物,浏览方式也像挑选电玩角色一样,甚至可以放大、360度全景观看。

 

 

Balenciaga 秋季 2021 时装系列以“未来世界”为灵感,产品主要以采用创新涂层制成的超大尺码服饰为主,其寓意着继续探讨未来世界的穿着可能性,在兼具科技感和未来感的虚拟游戏中,该系列服装的独特性有了更为广阔的展示空间。

 

 

在短视频大行其道的当下,完完整整看完五分钟以上的“时尚大片”对消费者来说有点难,那就请大家坐下来好好玩五分钟的小游戏。品牌以游戏人物和场景的方式进行服装展示,使得玩家产生强烈的沉浸体验感,利于促成游戏之后的实际购买。同时,通过游戏也增加了大秀与观众间的互动性和趣味性,为大秀带来了更多话题热度。

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